《江南 style》走红的传播学解读.pdf

传媒个案 ● 岳小乔 《江南style》走红的传播学解读 2012年，一曲《江南style》疯狂走红， 体传播。换句话说，正是媒体让一切视 的文化时尚。快速的生活节奏、巨大的 点击量超过8亿，迅速成为热点，受到 觉奇观成其为视觉奇观。“媒介的生产 竞争压力使得现代人趋于追逐轻松和娱 关注和热议。《江南style》何以风靡？ 传播提供着源源不断的各种奇观，人们 乐。充满搞笑、幽默和无厘头元素的恶 本文试从信息主体本身的传播特质、传 主动或者被动地有哪些信誉好的足球投注网站接触着媒介提供的 搞视频迎合了这种需求。同时恶搞视频 播渠道和传播扩散方式等角度，对该曲 奇观作品，从一个奇观到另一个奇观不 让受众从对正统和主流的抵制中获得快 的走红进行传播学意义上的解读。 停歇地投以关注的目光，享受着各种视 感，并通过恶搞赋予视频以自己的理解。 觉盛宴带来的快感。”② 《江南style》 可以说，正是通过网友们的恶搞，才最 音画极致的视觉奇观 的走红，社交媒体和传统媒体的议程互 大限度地释放了《江南style》的魅力。 《江南style》之所以走红，首先因 动功不可没。 明星和草根联袂互动，通过模仿恶 为它从画面和声音两方面打造了一种独 《江南style》刚发布时，点击率并 搞朴载相的骑马舞，推出众多的本地版 特的视觉奇观。现代社会已经进入视觉 不高。2012年7月末美国经纪人布劳恩、 《江南style》。在美国，布兰妮、罗宾·威 文化时代，视觉的传播力度与影响已经 说唱歌手T-Pain等在Twitter上称赞 廉姆斯都展示过自己模仿歌曲中的舞 超越了语言和文字。“在文化消费时代， 该MV，并附上了链接。他们的庞大粉 蹈。韩国的神话组合、张东健、李东赫 图像、影像等视觉内容与形式正日益成 丝群对说唱搞笑歌曲的一致偏好是《江 也都模仿过《江南style》的舞步。在明 为文化的主要内容与形式。”①人们的思 南style》一路走红的关键节点。此后， 星模仿的引领下，网民开始加入到这场 维日趋平面化、浅显化，人们不愿意深 越来越多的网友关注并转发，形成更大 恶搞狂欢之中，短短三个月时间就涌现 度思考，更乐意欣赏各种夸张的、离奇 规模的传播热潮。Facebook、Twitter 了上千个模仿版本：魔兽版、电影版、 的、富有戏剧性的、炫目的视觉奇观。 等社交网站的分享功能，也加速了此曲 婚礼版、制服版……同时线上线下的互 《江南style》里充满了肥硕笨拙、 的传播。在短短26天内，该MV点击 动影响交相呼应，更让《江南style》走 长相普通的朴载相模仿富人的各种生活 量突破了2000万。至此，社交网站成 入普通百姓的日常生活中。从公司白领 桥段而笑态百出的画面，一开始就是耀 为《江南style》第一个营销平台，完成 的年会，到中老年人的广场舞，再到中 眼的阳光、妩媚的美女，朴载相戴着墨 了对该事件的议程设置。 小学的校园课间操，都纷纷出现了《江 镜在太阳伞下享受着日光浴；镜头拉远， 在社交网站走红后，传统媒体的关 南style》的骑马舞。明星效应与草根互 他其实是在一个儿童的沙滩运动场上。 注对《江南style》的传播起到了推波 动相互融合，终于促成了这首歌曲火暴 富有讽刺搞笑意味的镜头，加上朴载相 助澜的作用。在美国，《周六夜现场》、 全球。《江南style》从一个本地文化产 简单、明快的骑马式舞步，夸张而新颖， 《 司徒每日秀》乃至CNN都对《江南 囧 品变成了一个全球性文化事件。 热闹而极具刺激性，满足了受众对视觉 style》进行了报道，而且朴载相还与布