云端的阅读--以“网易云阅读”为例解析新媒体时代的阅读类App.pdf

2015年第3期 NEW MEDIA RESEARCH 云端的阅读 ——以“网易云阅读”为例解析新媒体时代的阅读类App 霍 瑶 （中国传媒大学，北京 100024） 摘 要 网易云阅读属于这其中的掌上媒体，借助于移动手机与平板电脑完成传播过程。这是一个为用户个性 化聚合互联网资讯信息（包括资讯、图片、报纸、杂志和公开课等众多内容）的一款阅读应用软件，也是阅读 网易平台优质内容的核心应用。本文以网易云阅读为例，介绍了云阅读的优点和不足，以及分析了云阅读未来 的发展趋势。 关键词 网易；云阅读；不足 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）03-0065-02 自命为“最受欢迎的阅读产品”的网易云阅读 语就能体现—— “All media digital reading”。 作为一款新媒体特色的移动应用，是以新媒体的繁 它号称是“一个质感十足的全媒体数字阅读平台”， 荣为背景的。 围绕一个核心“读”，用文字与图片并存的方式将 新媒体 ，顾名思义，即是相对于传统媒体而言 这个“读”的概念丰富到极致。 的媒体，其发展至今让受众享受到了无限的便利与 至于具体内容的选择过程，新媒体平台信息的 乐趣，目前存在的新媒体形式主要有互联网媒体、 提供不再过分依赖记者与编辑，而是直接将受众推 掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒 向主导信息选择的位置。在网易云阅读中，几乎所 体及新媒体艺术等 [1]。这些新鲜的媒体应用形式以 有的内容都来自用户，传播方已经退居为技术手段 极快的速度落地生根，开花散叶。 与平台，通过话题、圈子以及标签（Tag）来实现 对于新媒体技术带来的这种电子屏的阅读方 内容的聚合，从而呈现出一个完全自主的媒体形态。 式，早有一些反对的声音。《无纸化办公室的神话》 这些新手段的广泛使用，将用户的地位提升到一个 一书的联合作者、微软英国剑桥研究院的 Abigail 前所未有的高度。 Sellen 就曾说，由于限制了人浏览文本的方式， “网易云阅读”在信息科学方面所表现出来的 屏幕会损害对阅读的理解 [2]。 过人之处，是本文所要表达的重心。这也是“云阅读” 然而，对于新媒体的第一个打破思维定势的好 中“云”的意义。这也是新媒体横向层面的特点的 习惯就是不唯权威。在我看来，“网易云阅读”此 海量性与共享性的特点。 种依托小屏幕的新媒体阅读类App有其自身的优势， “其为书，处则充栋宇，出则汗牛马”。 笔者将从纵向和横向两方面来剖析其过人之处。 柳宗元先生此句描述了古时“书籍存放时可堆 至屋顶 ，运输时可使牛马累得出汗”的情景，托出 1 网易云阅读的过人之处 了“古书难移”的特征。如果说旧时每一本书想拥 有副本都需要手抄，每一本书都是独一无二的个体， 根据新媒体科学研究，从横向上看，新媒体具 落在每个读者手中都是一个固定的“端”的话 ，现 有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超 代式的电子阅读就将这复制一本书籍的过程变得极 文本、个人化与社群化四大特征 [3]。纵向地看，可 尽简单 ，将数据“抄写”并存放于“云”，人们的 以从传播学和信息科学两方面来研究新媒体的