互联网大数据挖掘与非遗活化研究.pdf

新闻大学 -新媒体研究- JOURNALISMBIMONTHLY 2叭3年第3期总第119期 互联网大数据挖掘与非遗活化研究 吴祜昕1吴波2麻蕾3 (1．复旦大学新闻学院，上海200433；2．江南大学商学院，江苏无锡214122： 3．江南大学设计学院，江苏无锡214122) 【摘 要】在IMEB2．o对代，互联网上的数据呈现出动态变化的特点，时刻部有新的数据出现。除新闻数据外，如 论坛、博客等数据都随时间和空间的扩展，共同构成了互联网大规模数据，简称大数据。对非物质文化遗产而言，在非 遗信息流传过程中因不断吸收新的因素、通过扬弃而蜕变、更新，从而获得生存和继续传袭下去的活力。本文拟通过对 入选非物质文化遗产名录的部分非遗项目进行媒体活跃度分析，对互联网大规模数据中的非物质文化遗产的关注度和成 因进行分析，进而提出对应策略，为非物质文化遗产的活化在传播学领域找出方法和路径。 【关键词】互联网大规模数据(大数据)：非物质文化遗产；热点话题检测 【中图分类号】G202 【文献标识码】A 非物质文化遗产随着各个群体在其所处环境、与自然界的相互关系和历史条件下不断变化， 使这种代代相传的非物质文化得到创新，这些文化遗产使人类自身具有一种认同感和归属感， 从而促进了文化的多样性和激发出创造力。互联网2．O让非遗数字化，海量的数据遗存就摆在面 前，随着互联网大规模数据的出现，哪些类型的大数据挖掘在当前对人类最具意义? “非物质文化遗产”这一说法进入我国时间不算很长，现在仍有很多人对非遗的认识还迷糊 不清。非物质文化遗产的最大的特点是不脱离民族特殊的生活生产方式，是民族个性、民族审美 习惯的“活”的显现。它依托于人本身而存在，以声音、形象和技艺为表现手段，并以身口相传 作为文化链而得以延续，是“活”的文化及其传统中最脆弱的部分。因此对于非物质文化遗产传 承的过程来说，人的传承就显得尤为重要。而我国文化遗产生存环境渐趋恶化，保护现状堪忧。 国内外对非遗的关注在逐渐上升，但并不是所有的项目都能受到瞩目。非物质文化遗产能 够在如此漫长的历史途程中经历诸多包括政治灾难和民族浩劫在内的劫难而不衰、而且在流传过 程中因不断吸收新的因素、扬弃失效的或过时的因素而蜕变、更新，媒介在其中的作用功不可忽 视。 一、非物质文化遗产的概念和特征 非物质文化遗产属于“文化遗产”。“文化遗产”划分为物质和非物质文化遗产。前者的 内涵和外延大体与传统的文物一致。相较历史悠久的“文物”而言。无论是“文化遗产”还是 【作者简介]吴祜听，复旦大学新闻学院09级博士研究生，江南大学产品创意与文化研究中心，江南大学设计学院副教授，硕士生导师 吴波，江南大学商学院2011级硕士研究生 麻蕾，江南大学设计学院2012届本科生 【基金项目]本论文为教育部人文社会科学研究规划基金资助项目，项目号：llYJAZHl01；江苏省哲学社会科学基金资助项目，项目号 11YSB002；江南大学产品创意与设计文化研究中心专项研究资助项目。 万方数据 “非物质文化遗产”都是很新的概念。“文化遗产”作为一个国际通用概念的历史不长，我国也 是在1985年加入《保护非物质文化遗产公约》成为缔约国后才第一次将文化遗产概念引入国内。 国际通行的物质文化遗产概念，其范围在《公约》中有明确表述，即纪念性创作物、建筑群和遗 址，这类文化遗产大体相当于我国的不可移动文物(但一般不包括当代的)；而非物质文化遗产的 范同，依据《公约》规定为五个方面： (1)口头传说和表述，包括作为非物质文化遗产媒介的语 言：(2)表演艺术：(3)社会风俗、礼仪、节庆：(4)有关自然界和宇宙的知识和实践：(5)传统的 手工艺技能。2006年我国开始整理和公布了第一批国家非物质文化遗产名录。这对于我国的非物 质文化遗产的保护和发扬有积极的作用。非物质文化遗产是人类世代相传、口传心授的、活态的 文化遗产。体现着民族智慧和精神，是一个民族