从中国奢侈品消费快速增长谈对市场经济的理解和认识.pdf

从中国奢侈品言肖费快速增长 谈对市场经济的理锯和认识 曹健玲 2008年美国次贷危机造成的经济衰退使得西方国家经是无数中国奢侈品消费者的“冰山一角”j 济整体处于低迷、衰退、不景气的状态，最直接的影响则是 除此之外，中共中央总书记习近平在2012年12月4日 造成了各国内需的紧缩，民众保守的消费态度以及对于奢侈 召开的中共中央政治局会议上提出了关于改进工作作风、密 品，尤其是高价奢侈品方面消费的大幅下滑。与此同时，中 切联系群众的“八项规定”与“六项禁止”。这八项规定的 国的奢侈品市场，一方面由于经济危机对于国民消费影响甚 中心在于一切从简、摈除形式主义以及空话套话等在内华而 小，另一方面由于国民的消费观念在逐步开放，使得其处在 不实的内容，而第八项规定则直接为“要厉行勤俭节约，严 空前繁荣上涨的阶段。中国市场毫无疑问成为了既日本市场 格遵守廉洁从政有关规定，严格执行住房、车辆配备等有关 之后各大奢侈品品牌的兵家必争之地，品牌既加快了在中国 1二作和生活待遇的规定。”，从公车采购目录的倾向于自主 开店布局的步伐，为了抢占市场先机，同时与中国文化相关 以及经济型品牌，到“六项禁止”命令禁止送礼，包括土特 的设计以及限量版产品层出不穷，除此之外，对中国市场在 产、礼品、礼券、购物卡等在内的礼品，以及对于征收奢侈 人力、物力、财力方面的投入也逐步增加。 品消费税产生的激烈讨论。因此，从政策基调的角度来看， 在这样的背景之下，一方面，繁荣的消费现状以及人 国家并非提倡民众如此大手笔的消费。 民逐步提高的生活水平令人欣喜，而另一方面，奢侈品消费 那么，这些本该属于富人的消费在中国这样一个发展 繁荣的背后却又似乎折射fH了收入分配不均等经济问题。 中国家如此火热，在这一系列数据以及事件的背后，我们似 一、奢侈品以及仇富相关的那么几个“美美” 乎应该对于现阶段中国社会主义市场经济进行更加深入的 “x美美”事件似乎是近年除了小悦悦、凤姐、荚蓉姐 思考。 姐和“hold住姐”之后又一大热门的女孩：实际上，“x美 二、对社会主义市场经济的深入思考 美”与LV的包包．玛莎拉蒂跑车等等奢侈品，只是奢侈品 首先，毫无疑问，奢侈品消费的增长，人民生活水平的 消费在中国的一个缩影：从经济学的角度而言，奢侈品是指 提高反映了这些年来我国建设有中国特色社会主义市场经 需求弹性大于1的商品，也就是说，当人们的收入意外下降 济成绩斐然。衡量一个国家的经济实力，最重要的指标不是 的时候，首先削减的是奢侈品的消费，因此，2008年的金经济总量有多大，而是一国国民的收入水平、实际购买力水 融危机对发达国家经济的冲击在对奢侈品消费的影响上尤 平以及就业率这些与民生息息相关的指标。奢侈品消费的快 为明显．最近这三年．奢侈品消费在发达国家锐减，到现在 速增长毫无疑问反映了中国消费者购买力的增长，也反映了 还没有出现反弹的迹象，加上今年“欧债危机”等使得国际 中国先富起来的那部分人开始追求高品质的生活而非满足 经济发生二次衰退，对于低迷的奢侈品消费可谓是又一次打 于简单的生活得到保障。而且人们对奢侈品的关注也日益密 击。可是尽管如此，中国奢侈品消费却“风景这边独好”， 切，也反映了广大的老百姓开始关注自己的生活质量，而非 以每年平均16％的增长率高速增长：数据显示，2012年全年， 仅仅满足于温饱得到解决。我认为这是很可喜的一件事情。 中国消费者境外消费达到了1020亿美元，如果这个数字完 因为正确的坚持了中国特色社会主义道路，鉴定不移地推进 全花费在奢侈品消费上，那么意味着中国消费者占据了整个 社会主义市场经济改革，才给我们带来了现今追求更高品质 欧洲消费的半壁江山。同时，根据贝恩咨询的奢侈品报告预 的生活的机会。 测，2011年中国