企业市场营销及其观念比较——基于网站信息的分析.pdf

企业市场营销及其观念比较+ ——基于网站信息的分析 赵 岩 (兰州交通大学经济管理学院西北交通经济研究中心，甘肃兰州730070) 摘要：以机床生产企业为例，从公司网站的局部信息入手，分析企业对市场营销的理解及其营销观念。通 过企业间的对比，希望我国机床生产企业能够适应市场与竞争的需要，革新营销观念。全面理解市场 营销，并将之贯彻到营销管理的每一个工作细节。 关键词：市场营销营销观念机床 中图分类号：F274文献标识码：A r-sOnbetweenrIsesabOut and Compa enterp marketingmarketjngcOncept ——Basedonthe ofwebsiteinfb珊ation analysis ZHA0Yan (Lanzhou SchoolofEconomicsand NorthwestTra伍c JiaotongUniversity Management Research Economy Center，Lanzhou730070，CHN) the articletalksabout and in Abstract：Throughcompany’swebsite，the marketingmarketingconeept of tool machine thecontrastbetween wewishchinesemachinetool enterp“ses．Through enterprises， can toneedsofcustomerand caninnoVate con— manufacturingcompanyadapt competition， marketing understand inaU doa in cept，can marketingdirections，at1ast，cangoodjob dailymarketingmanage— ment． T001 Keywords：Marketing；MarketingConcept；Machine 市场营销是企业的划!重要的组织职能。在以往 的信任，在很大程度上会取决于这些公司基本信息。 的企业调研及企业培训中笔者深刻体会到，虽然企业 公司信息又可以进一步分解为若干子栏目，如：公司概 日益重视营销部门职能的发挥与完善，但是对很多企 况、发展历程、公司动态、媒体报道、主要业绩、组织结 业而言，仍然存在着对市场营销内涵理解的模糊以及 构、企业主要领导人员介绍和联系方式等。本文缘起 营销观念的滞后，这一问题不是仅仅局限在企业某个 于一次对同行业几个企业网站的浏览，网页中的只言 层级，而是企业自上而下的理解偏差。营销导向与营 片语传递给笔者的信息却表现出较大的差异。也许对 销职能的模糊，制约企业营销绩效的充分发挥，不利于 很多企业，并未注意这一问题，抑或忽视了这些小细 企业长远的发展。