文君酒厂有限公司形象设计.docVIP

古典情怀，演绎极致 ——文君酒厂有限公司形象设计提案 目录： Ⅰ．前期调研 ⒈前沿序曲·········································· ⒉行业发展状况分析·································· ⒊企业状况分析······································ ⒋市场状况分析······································ ⒌SWOT分析········································ ⒍消费者分析········································ ⒎竞争者分析········································ ⒏竞争者优秀设计欣赏································ ⒐产品分析定位·········································· ⒑总结·············································· Ⅱ．基础要素设计 ⒈重新审视产品标识·································· ⒉企业标识概念产生·································· ⒊标识设计·········································· Ⅲ．应用要素设计 Ⅳ．结束语 Ⅰ．前期调研 前言序曲 中国的酒文化： 无酒不成宴 ——美酒是人际沟通过程中必不可少的润滑剂 对酒当歌，人生几何 ——美酒是抒发情感的催化剂 呼儿将出换美酒，与尔同销万古愁 ——美酒是排解心中郁闷的安慰剂 行业发展状况分析 中国白酒行业由于门槛低，导致品种繁多，竞争激烈。又缺乏差异，整个行业秩序混沌，发展处于一种混乱无序的状态。一方面大量的白酒企业在不断亏损，另一方面又有大量的外行进入白酒产业。 低档白酒市场竞争过于激烈，各地方品牌占据一方，国家对低档白酒收重税，致使利润降低，风险增大。中高档白酒竞争相对平静，市场空间回升，中国白酒行业总销量在下降，但中高档白酒利润率却不断提高，中高档市场在快速增长。 企业状况分析 ⒈企业概况 明朝万历年间，文君酒业发轫于临邛寇氏烧房，现存明代万历老窖。1950年，四川全境解放，邛崃县酒类专卖局组织私营烧坊建成邛崃县酿酒联营社，并以著名的大全烧坊为主，统一了“文君酒”的生产；1958年，改名为四川省地方国营邛崃曲酒厂；1961年，组建了文君酒专门的生产车间；1962年，注册文君酒商标；1993年，文君酒厂经国家经贸委批准为国家大型企业，并荣获中国500家最佳经济效益企业称号；1996年，文君酒厂被评为中华老字号企业，文君酒荣获中国历史文化名酒称号；2000年，文君酒厂获中国知名白酒信誉称号。2001年，剑南春集团控股经营四川省文君酒厂有限责任公司，四川省文君酒经营有限责任公司。2007年，世界第一大奢侈品集团LVMH旗下的酩悦轩尼诗酒业公司收购文君酒。致力于文君酒新产品的酿造、推广及销售，凭借国际化管理的营销理念和品牌战略的管理优势，利用文君酒的历史、窖池及优质酒质，打造出一个全新的中国高端白酒品牌。文君酒产自川酒四大酒乡之一的邛崃（古称临邛），临邛自古繁庶，曾有“天府南来第一州”的美誉。文君酒的酿造始于明代，拥有400余年历史。古“寇氏烧坊”的蒸馏入窖法，“曾氏曲房”独特的全手工制曲法均被秉承沿用。邛崃古称临邛，是汉代卓文君的故里，故酒名“文君酒”。汉武帝时，当地富豪卓王孙的女儿卓文君，晓音律，善鼓琴，新寡家居，与司马相如琴心相恋，驰归成都，结为夫妇。不久又同返临邛，酿酒谋生。“文君当垆”，过着美满的生活。这个典故传为民间佳话。宋陆游词有：“青蛙自笑无拘束，又向文君朴上来；”清人宁湘诗有：“买得文君酒，来寻司马琴；”郭沫若题有：“文君当垆时，相如涤器处。反抗封建是前驱，佳话传千古。”古往今来，无数雅诗妙词，华文彩赋，在咏歌文君相如情事时，总是要提到其酿卖之事。 邛崃酒厂的前身是“大全烧房”，有13个老窖相传是明代所建。清代光绪年间，曾生产美人牌大曲酒闻名于世，1923年有饮者认为酒质可与贵州茅台媲美，所以一度改用“邛崃茅台”之名，参加四川劝业会获得奖状和奖章。1951年，在大会烧房和其他小作坊的基础上，成立了四川省邛崃酒厂，1962年将产品定名为文君酒。1966年改为邛临酒，1980年又复用“文君酒”。　 文君酒只在灵山秀水、拥有千年酿造传统的川酒四大产地之一的