新媒体广告的有效传播探索――以互联网广告为例.pdfVIP

产经透视——．……～…～一．——… 新媒体广告的有效传播探索 ——以互联网广告为例 叶冰清 (江西财经大学，江西南昌330013) 【摘要】探讨了如何提升互联网广告传播的效果问题。 【关键词l互联网；广告形式；有效传播 近期艾瑞网利用其互联网广告效果评估服务，评估某数码 3．电子邮件广告。电子邮件广告在电子邮件时事通讯处 相机品牌互联网广告投放前后整体效果。结果显示：投放后各 显示的横幅广告、链接或者广告商赞助、电子邮件的营销活动 项指标均有所上升。对该数码相机图文类和视频类广告的效果 和其他带有商业性质的电子邮件通信。电子邮件广告与DM广 做了对比，结果显示观看图文类广告的受众比观看视频类广告 告类似，电子邮件广告比删广告更具有针对性以及主动性，广 受众在品牌讯息联结这一指标上较强，原因是由于该数码相机 告主更容易选择目标消费群发送电子邮件广告，用户也可以根 的视频广告将标语和文案在视频最后呈现，视频受众在未观看 据自己的喜好随时订阅或者取消电子邮件广告的订阅，且电子 到文案时可能关闭广告或转廊-浏览其他内容。但是观看视频广 邮件广告的成本比嗍广告低很多。 告的受众，在广告分享意愿上有明显优势，受众更愿意与亲朋 4．有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告。有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告是广告主付费给互联网 分享视频类广告。可以看出，互联网广告在目前的广告市场有 公司，使得可以在有哪些信誉好的足球投注网站一个特定的关键词时，其公司网站的域 着非常重要的作用，并且不同形式的互联网广告业有着不同的 名可以被显示和链接。有哪些信誉好的足球投注网站的种类包括：付费列表是指有哪些信誉好的足球投注网站特 效果。 定的关键词时，显示在有哪些信誉好的足球投注网站结果的最上面或者旁边的文本链 一、互联网广告及其形式 接。广告主付费越多，他们在有哪些信誉好的足球投注网站结果列表上的位置就越高；内 互联网广告是指广告主利用互联网技术进行的有偿信息 文有哪些信誉好的足球投注网站指显示在特定内容中的文本链接，代替了用户输入关键 传播活动，这种广告使用的媒体是基于互联网技术产生的各种 词。这两种形式的广告费用都是在用户点击以后产生的。 新媒体形式，这种传播活动的目的是为了在广告主与受众之间 5．分类广告和竟价广告。广告商付费给互联网公司排列 产生关于广告主的商品、观念、服务、品牌形象等信息内容的交 出特定的商品或者服务的目。 流和沟通。对广告主及广告公司而言，在做数字媒体策划之时， 6．富媒体广告。富媒体广告融合了动画、声音、或者是任 全面了解、清楚市场各种类型的互联网广告形式是非常有必要 何形式的互动。它可以单独使用也可以和下列技术合并使用： 的。一般来说，互联网广告有以下几种形式： 声音，FLASH动画，编程语言，如插入式广告。其中插入式广告的 1．展示型广告。这种广告形式是指广告客户付费给一家 形式包括弹跳屏幕，页面接管和弹出窗口等形式。 或多家互联网公司，以在其网页空白处显示静态广告、超链接 7．数字视频广告。数字视频广告是一种类似电视广告的 广告或是显示企业Logo，如横幅广告、按钮广告、直立式广告、广告，它町能出现在网页中视频播放之前或之中或之后出现， 下拉式广告等。展示型广告到目前为止也是比较普遍的广告形 数字视频广告在播放器环境下的各种内容包括但是不限于流 媒体文件、动画、游戏和音乐视频。这个定义包括了出现在直 式，调查显示2007年至2008年，展示型广告在所有互联网广 告类别中收入最高，连续两年均占互联网广告总收入的21％。 播、存档、或下载的流媒体内容中的数字视频广告，如在视频播 2．赞助广告。赞助广告是指为广告主定制内容或为用户 放之前均有广告的土豆网。 创造体验的一种形式，其中可能包括的广告元素包括有展示型 8．其他广告形式。除了以上主要的互联网广告形式外，还 广告、品牌Logo或滚动视频等。赞助广告的类型有：聚光灯赞有一些其他的互联网广告形式，如软件广告、屏保广告、墙纸广 助；游戏广告：内容和专栏赞助抽奖和竞赛赞助。社交网站开心 告、书签和工具栏广告等．其中，软件广告是指以互