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一·新概念创意 手机：功能：X1=发信息 X2=打电话 X3=娱乐 X4=上网 X5=GPS地位 风格： YI=复古手机 Y2=可爱手机 Y3=潮流手机 Y4=简单手机 Y5=华丽手机 材料：Y1=合金 形态结构：YI=平板手机 Y2=滑盖手机 Y3=翻盖手机 Y4=智能手机 包： 功能：XI=服装上装饰 X2=兜化妆品 X3=书包 X4=防盗 X5=做镜子 风格：YI=复古包 Y2=时尚包 Y3=可爱包 Y4=高贵式包 Y5=小巧型包 Y6=大方型包 材料：Y1=皮质 Y2= 人造革 Y3=二层皮 Y4=铁 相关学科：YI=小孩 Y2=老年人包 Y3=商务包 Y4=大众化包 形态结构：Y1=斜跨包 Y2=双肩包 Y3=手提包 Y4=单肩包 Y5=两种或者多种式综合式 以一标线上的信息为母本X，另一标线上的信息为父本Y,把X与Y相结合，它们会产生新的信息Z。 步步高手机的扑克牌创意： 第一步：洗牌，从162张创意扑克牌中随意抽取5张； 第二步：由小到大的排列好创意扑克牌，分别如下： 方块3：使它罗曼蒂克（43） 黑桃5：运用象征（57） 梅花8：用图画说明你的故事（69） 红桃J: 使它富有魅力（109） 黑桃K: 提供特价（162） 第三步：围绕策划创意的目标，分别按创意方法进行思维训练； 例如： 使它罗曼蒂克（43）：步步高手机以音乐为主，我们在心情不好的时候，无聊的时候就喜欢听听歌，散散步。女性大多数的人都知道罗曼蒂克，把它寓意成为一种浪漫的象征。我们可以在手机系统，外壳可以让它看起来更漂亮，更浪漫。吸引女性消费者。 运用象征（57）：我们在给产品打广告时，可以采取象征的手法，使它看起来更富有情趣化，人际话。比如把步步高手机象征成为自己的得力左右手，是自己最亲近信赖的朋友。 用图画说明你的故事（69）：我们可以为步步高手机写一篇软文，绘出属于自己品牌独立的乐章，勾勒出具有创意的同时又吸引消费者的故事。 使它富有魅力（109）：在外壳与手机系统等等上面下一点功夫，让消费者一看到它就想接触它的冲动。 提供特价（162）：当今社会，谁不爱贪便宜。虽然说世上没有免费的午餐，但是还是有很多人都喜欢物美价廉的东西。让人人都可以接触，使用到步步高手机，增添它的知名度。比如：打折，或者买手机送原装电板··· 第四步：用思维逻辑将逐个训练结果联系起来，形成最后的创意广告； 第五步构思主题及广告 步步高手机时情感交融广告 平面广告创意： 主题：步步高音乐手机，完美音质 内容：一对情侣，像喝醉了似地，非常的陶醉，并且，他们耳朵上都插着耳机，耳机的另一边连着步步高音乐手机，他们的背景是江南水乡，下着小雨。广告文案：步步高音乐手机，让你我都陶醉于此。 广告文案：步步高音乐手机，让你我都陶醉于此。 广告传播信息： （1）文件选择： 情理交融型 （2）广告标题： 忆江南 （3）广告语： 随心而乐，步步高音乐手机 （4）广告正文： 诉求点 ： 步步高音乐手机K203M最为独特的便是其可以轻松换壳的设计A举办手机写短信比赛（目的1、吸引路人的眼光；2、通过活动，可以让顾客了解商店里一些手机的性能；3、无形的为手机专卖店做了宣传；4、给顾客以悠闲娱乐的目的。） B充分利用节假日，在手机零售行从而拉动销量下滑的市场中抓住大型节假日做促销，从而拉动销售提高销量，树立品牌形象，清理前期不良库存。 C奖品设置。 Z4 Z3 Z2 Z1 风格 Y6 Y5 Y4 Y3 Y2 Y1 0 X1 X2 X3 X4 功能 Z4 Z3 Z2 Z1 材料 Y6 Y5 Y4 Y3 Y2 Y1 0 X1 X2 X3 X4 功能 Z4 Z3 Z2 Z1 相关学科 Y6 Y5 Y4 Y3 Y2 Y1 0 X1 X2 X3 X4 功能 Z4 Z3 Z2 Z1 形态结构 Y6 Y5 Y4 Y3 Y2 Y1 0 X1 X2 X3 X4 功能