新视野下商标翻译原则与标准的探讨.pdfVIP

279 西南民族大学学报(人文社科版)2009／07总第215期本刊同址：lⅢ聊．彻uebao．net 新视野下商标翻译原则与标准的探讨 王朝晖刘刚风 i [摘要】商标翻译是一个跨多学科的领域，目前其研究主要集中在对翻译方法和技巧的探讨。本文从 } i 新的视角，将营销学关于品牌名研究的相关成果引入商标翻译研究之中，融合翻译目的论，就商标翻译 ! i 的原则与标准问题进行了讨论，并通过对典型案例的深入分析对该原则和标准进行了论证。 i { 【关键词】商标名；商标翻译；案例分析 中图分类号：H315．9 文献标识码：A 文章编号：1004--3926(2009)cr7—0279—04 ； 1 …………………………………-··……………………………………………………………………■ 基金项目：本文是四川省人文社科省级重点项目《E时代实用英语翻译教学与市场需求有效切合的研究》 (07SA055)研究成果之一。 作者简介：王朝晖(1968一)。女，四川自贡人，成都纺织高等专科学校外语系副主任，副教授。研究方向；英语教 学，应用英语翻译，四川成都‘611731；刘刚凤(1980一)。女，成都纺织高等专科学校讲师，研究方向：商务英语与英语教 学； 引言 译”这四种说法。国内学者目前使用“商标翻译” 随着经济全球化进程的加快，企业经营逐步 最多，本文也将采用“商标翻译”这一说法，具体指 的是企业是进人国际市场时所需的对商标名进行 走向国际化，原有的品牌、商标等无形资产如何能 够顺利地转换到新市场越来越受到人们的关注， 英汉、汉英翻译的情况。 有关学者也从各个方面进行了研究。而从语言的 一、商标翻译研究存在的问题 角度上来讲，品牌、商标的转换首先就涉及到品牌 商标翻译研究从90年代起日益兴起，2000以 名和商标名的翻译问题。由于国内目前大部分文 后商标翻译相关研究可以说是蓬勃发展，以“商标 献中所使用术语的不一致，笔者首先对本文所提 翻译”为主题在cnki中国期刊全文数据库有哪些信誉好的足球投注网站 及的品牌、商标、品牌名、商标名等概念进行一个 简单的说明。 过，学者普遍认为当前研究中仍有很多问题，以下 品牌(brand)本来是指用于区分产品的名称、 是其中两个重要问题： 图案、设计等。从营销上来看，品牌是企业的一种 (一)缺乏营销学相关理论的指导 无形资产。商标是品牌的一部分，是经过注册，受 国内从事商标翻译研究的人员多数多来自翻 到法律保护，商标持有人享有其独占权。品牌名 和商标名则分别指的是品牌、商标中可发音的文 译理论界或(英语)教学界。¨1因此，目前的研究多 字部分。 着眼于跨文化的角度、等效翻译的角度、语用学角 品牌和商标本来是不同的概念，但由于在国 度、模因理论等。但商标翻译之所以存在，是因为 企业在营销过程中有进军海外市场，转换已有商 内实践中有注册商标(trademark)和未注册商标之 说；并且鉴于企业在竞争激烈的国际市场创立和 标的需求。商标翻译应当也必然会涉及营销学。