旅游形象设计与传播手段研究.pdfVIP

( ) 2003 年 6 月 　　　　　　　　　　　　　内蒙古师范大学学报 　 哲学社会科学版 J un . ,2003 　 第 32 卷 　第 3 期 　　　　　　　Journal of Inner Mongolia Normal Univer sit y ( Philosop hy Social Science) 　　　　　　　Vol . 32 　No . 3 旅游形象设计与传播手段研究 1 2 乌铁红 , 李文杰 ( 1. 内蒙古大学 旅游系 , 内蒙古 呼和浩特 0 1002 1 ; 2 . 内蒙古师范大学 地理科学学院 , 内蒙古 呼和浩特 0 10022) 　　[摘 　要] 　旅游形象设计已成为区域旅游规划中必不可少的组成部分 。笔者认为应以旅游资源 、旅游设施 、 客源市场调查三方面作为旅游形象设计的三大基础 ,并在此基础上进行旅游形象定位 ,从而设计出切合区域旅游 发展的形象 , 同时还就旅游形象的传播手段提出了几点建议 。 [ 关键词] 　旅游形象 ; 传播手段 [ 中图分类号] K928. 9 　　[文献标识码] A 　　[文章编号] 100 17623 (2003) ( 　　旅游形象设计来 自于企业识别系统 Corporate 不可缺少的物质条件 。它既包括由地文景观 、水域 Identification System : 即用 以表达一个企业与其他 景观 、生物景观等多类型 自然景观构成的自然旅游 企业相比较的特色与差异 ,从而使公众对企业的产 资源 ,又包括由底蕴深厚 、内容丰富的历史文化或现 ) 品或整体形象有清楚、准确的辨认 。的设计 ,是一种 代气息浓郁的现代文明成果所展现的人文旅游资 对新旅游区开发规划和对老旅游区进行形象包装的 源 。它们决定着一个地区旅游产品的形成 ,更是旅 有效方法 。它一方面可以提高旅游区的行销宣传形 游形象设计的基础 。我们可以通过对区域旅游资源 象 ,另一方面可以促使旅游开发创意策划的总体构 吸引力的分析 ,把握其理念基础 ,形成对旅游产品准 思与市场定位和形象设计的结合 ,从而提出在“共 确而清晰的认识 ,并可进一步由此建立区域旅游形 性”规律基础上具有“个性”的对外宣传口号 ,并体现 象的标志 。 在规划建设项 目上 。旅游形象的推出 ,可以增强旅 2 . 旅游形象设计的旅游设施基础 。旅游设施是 游的吸引力并扩大市场 占有率 。 旅游开发建设中的重要内容 ,它不仅是游客进行游 ( ) 览活动的重要依托 , 也是旅游区景观的组成部分 。 一 旅游形象设计基础 旅游形象可以归纳为某一区域内外公众对旅游 各旅游区内的旅游设施往往赋存着丰富的文化 内 区总体的、抽象的、概括的认识和评价 ,它是旅游区 涵 。比如在住宿设施方面 ,草原上蒙古族居住的蒙 的历史 、现实与未来的一种理性再现 。它可以在旅 古包 ,森林里鄂温克族居住的桦皮屋 ,陕北地区的窑 游前通过宣传来建立 ,也可以在旅游后通过亲身体 洞 ,江南水乡的木刻阁楼等 ,风格迥异 ;在交通设施 验来建立 ,但都需要通过对具体的旅游吸引物进行 方面 ,蒙古族传统的勒勒车 ,