iResearch-2016互联网中小创业者生存与发展报告.pdf

2012 中小创业者生存与发展报告 暨第八届中国网络社区调查 研究背景 《2012年互联网中小创业者生存与发展报告暨第八届中国网络社区 调查》是在前七次调查研究报告的基础上，由康盛公司（Comsenz）、 Discuz! 、艾瑞市场咨询（iResearch）及站长之家、牛华网等媒体联 合发起。本次调查的主题为“互联网创业者生存状态与发展方向”，主 要内容包括创业者的生存状态，网站经营现状以及融资状况，以及网站 在社会化和移动化的趋势下所做的一些发展与变化。 2012年的中国互联网，社交和移动化成为关键词，而传统的网络社 区也面临着转型或者升级，在这样的背景下，本次调查将调查对象不仅 局限于网络社区站长，更加侧重中小创业者，希望通过对当前创业者的 整个生存与发展状况和网站运营概况、网站在社会化和移动化方面的挑 战下所做的应对和调整的深入了解，能够对中小创业者、互联网从业人 士以及业内外人士了解当前互联网创业现状产生一定价值。 2 研究方法 依据统计学理论和行业惯例，本次调查主要采用计算机网上联机的调查 方法进行，通过在中国20家重点网站和1000家中小型社区网站的相关 频道投放网幅广告、文字链接以及帖子广告，将问卷置于康盛官方指定 页面(调查链接：/2012report/) ，于2012年 10月26 日- 11月26 日期间由创业者主动参与填写问卷的方式来获取信息。 最终回收调查问卷经处理排除无效问卷后，最终分析样本数为4982个。 3 概念定义 社会化推广SMO ：Social media optimization ，通过社会化媒体、在线组织 及社区网站获得公共传播的一整套方法，是网络营销的形式之一。 VC ：Venture Capital ，风险投资，在国内特指创业投资。 社会化电子商务：借助社交网站、SNS 、微博等社交媒体的途径，通过社区互 动、用户生成内容等手段来达到品牌营销和商品销售等目的。 4 导读 随着互联网开放的大趋势，整个互联网的创业环境变得越加自由和开放。 而移动互联网对PC互联网的颠覆，开辟了新一片的互联网蓝海。无数 中小创业者借助这样的趋势和潮流，在自身的梦想和兴趣的驱使下，纷 纷投身到创业的热潮中。 然而机遇与风险从来并存，中小创业者不得不面对社交化、移动化等浪 潮的考验。选择哪一块创业的领域，怎样去获得融资，电子商务、营销 和增值业务等盈利模式的考虑，网站的运营与风险等问题的困扰，是中 小创业者当前面临的最实际的问题。康盛公司与艾瑞咨询集团合作的第 八届社区调研，通过对中小创业者问卷调查，在以上问题做出了深度调 查与解读，最终得到反映目前互联网中小创业者的生存和发展的现状调 查报告，以期对中小创业者能够有一定的参考意义。 5 • 基本属性 • 创业动机 • 盈利状况 • 经营风险 • 站长融资情况 • 社会化发展SMO • 移动化发展 • 社会化营销 • 社会化电子商务 6 基本属性 他们是一群热血的年轻人。 创业者以男性为主； 83.9%为80后和90后； 60.9%以上的创业者拥有大学本专科及以上学历； 71.1%的创业者处在二、三线城市； 企业普通员工、专职站长和自由职业者是创业者职业中最重要的组成。 7 “屌丝”创业多