构建品牌富农机制助推新农村建设.pdfVIP

构建‘‘晶牌富农’j机制。ij助推瓤农挂建设 一赵汉饔 娥禽蜜 索有“中原粮仓”之称的漯河市， “双汇”1998 是一个典型的农业市。近年来，市工商 年被国家商标 局把部门职能融入支持“三农”的大 局认定为“中国 局之中，找准定位、勇于创新，探索创 驰名商标”后， 建“实施商标战略，开展品牌富农”新 其系列肉制品 机制，对农业增效、农民增收、农村繁 不仅誉满神州， 荣产生了良好的经济效果，有力地推 货畅全国，并且 动了新农村建设。 打进了国际市 场。现在，“双 一、商标战略日益成为农业增 汇”集团已经成 效、农民增收的有效途径 为亚洲最大、中国肉类生产第一的品 “双汇”后肯定地说，这里的肉类加工 人们都知道，商标就是品牌，就是 牌企业，品牌价值高达106亿元。这个 业对农民发展养殖业是一个巨大的带 市场，就是效益。经过工商部门几年的 与农民利益紧密相连的超大型企业年 动，对建设社会主义新农村起到了举 精心培育．经过市场竞争的无情考验， 宰生猪1400万头，是全市年出栏生足轻重的作用。 漂河市“品牌富农”已经在广大农村 猪总量的45倍．销售额突破了200——农业品牌带富了一方百姓。 生根开花、结出硕果，曰益彰显出巨大 亿元。为了帮助当地农民发展养猪业， 的生命力，成为农业增效、农民增收、 该企业先后投人上千万元资金建起百 亩耕地的村庄，这里的农民有种植蔬 农村繁荣的有效途径。 余座大型养猪场，向10万多家养猪专 菜的传统习惯，家家都有小菜园。上世 ——农业品牌带动了一个产业。 业户提供优良仔猪，每年出栏的300 纪90年代后期，他们进行了农业结构 实践证明，一旦一个农业品牌打响市 多万头生猪大都销往“双汇”，仅此一 调整，推广大面积温室大棚蔬菜种植， 场之后，那么拥有这个品牌的龙头企 项就使当地从事养猪业的农民每年获 还从科研单位引进人才、引进技术、引 业就会不断做大、做强，在激烈的市场 利近20亿元，让农民真正享受到“品 进良种，使蔬菜种植的规模、种类和品 竞争中迸发出强盛的活力，并带动农 牌富农”带来的富裕与欢乐。今年4 质不断提高。不到三年时间，这里的蔬 村相关产业的兴旺发达。漯河市的 月6日．国务院副总理曾培炎视察 菜就占领了县城和周边集贸市场。 302。。616中国工商管理研究 l ●● ≯热点研究 1998年工商部门帮助他们注册了“龙升牌”红尖椒、大青椒、花生米等系列 申报注册，从宣传品牌到保护品牌等 云”、“龙堂村”、4龙堂”、“颖龙”等 农产品，并使该镇农业呈现出一业为 各个环节，形成了科学合理、规范有序 18件农产品商标．使该村的20多种主、多业兴旺的可喜局面，推动了全镇 的工作程序，产生了良好的实际效果。 蔬菜以其新鲜、味美、无公害为特征， 农业种植结构的深刻变革。他们的经 ——培育品牌，工商部门鼎力帮 由集贸市场挺进到漯河、郑州、北京等 验有三条：～是智者先行。就是十几位 扶。一是落地帮扶。上世纪90年代中 大中城市的超市．并成了城里人年节 对“品牌”农业理解深刻的经纪人，从 期，市局在南街村设立了全国唯一在 互赠的礼品。2004年，“龙云”商标又外地引进辣椒优良品种，先在自己的 最基层的村级工商分局，分局16名 被认定为河南省著名商标，龙堂村也 责任田里小面积试种，结果效益十分 同志专职专责为南街村的企业发展、 像“腾龙”一样从三个层面得到了提 可观，这就大大鼓起