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某家居开业大典
“多彩”主题组合设计方案
某年某月某日
策划:某某某
目录
前期宣传
宣传时间
宣传种类
传单
手机短信、彩信、视频
电台传媒
定点宣传
宣传建议
开业典礼
会场布置
具体布置
嘉宾邀请
典礼程序
开业活动
开业派礼
三大惊喜
五重好礼
大堂布置
四、附:会员卡设定
某家居开业大典
设计方案
一、前期宣传
宣传时间
应在开业典礼前1个月开始宣传,之前做好一切宣传准备,包括相关广告媒体安排以及相关负责政府公关。
宣传种类
传单
传单样式应突出“多彩”主题,不要用传统式模板,多些随意的感觉。发放传单时,要注意态度。被丢弃的传单一定要捡回来,这是对自己的尊重。
宣传方式
传单散发
传统式发传单方法。地点多在人流量大的地方,如时代广场周围、步行街等地。
定点宣传
在人群易集聚地,摆放宣传台。如时代广场。宣传品牌家具和开业活动吸引人流。
开始时间:提前1—2周即可。
传单宣传的优、缺点;
优点:
广告覆盖面广。
具有告知作用。
派发、传递简单。
成本低廉。
缺点:
由于传单种类太多,且多有垃圾信息,导致消费者对传单具有厌烦情绪,信誉度底下。
手机短信、彩信、视频
宣传方式
短信
短信内容不要明显“广告式”,最好30字为宜。
例句:“某家居开业啦!参加就有好礼不断!惊喜不停!”
彩信
注意图片内容的大小,体现出“多彩”主题,坚决不要传统传单式彩页。最好单张不要超过100K。
视频
视频宣传属于新兴宣传方式,目前利用这种宣传手段的公司还很少。缘由是手机视频发送所产生的流量太大,有些受众的手机消费还无法接受这样的流量消费。
手机短信、彩信、视频宣传的优、缺点;
优点:
传播快速
传播范围广
传播效果时效长
不可回避性
针对性强,可定向投放
缺点:
垃圾短信众多,导致消费者厌烦,所有广告类短信均被影响。有很多消费者接到广告短信根本不愿意看。而且,广告类短信在我国还处于法律制约之下。另外,彩信、视频广告还要考虑受众的流量问题。如广告彩信、视频容量过大,消费者不易接受,反而不美。
电台传媒
宣传方式
电台语言类广告宣传,广告主体主要是电台制作。
广告内容要求新颖,活泼且亲切,体现多彩心情。结束句为“选择某某家居,拥有多彩生活。”
电台传媒的优、缺点;
优点:
制作传播成本较低
针对性较强
传播范围较广
缺点:
具体传播范围、效果难以评估。
定点宣传
宣传方式
视频类传媒广告
车站、公交车体广告位
定点宣传的优、缺点;
优点:
传播性强
受众群体广
受众直观性强
缺点:
成本高,且受众真正接受信息不定。现代视频广告层出不穷,群众早已经习以为常。尤其是各大厦、大楼上的LED屏,行色匆匆的行人很少抬头观看。倒是电梯口,公交、客运车上的一类LED屏观看的人不在少数。其次,车站广告位于大厦、大楼LED屏的情况大致一样,但公交车内的广告宣传效果不错。
宣传建议
传单+定点宣传1-2个(建议公交车体广告与公交车内部广告位)+电台广告(可选)+手机短信、彩信(视频可选)
开业典礼
会场布置
时间:未定
地点:某家居商场门前
人员:嘉宾,司仪,礼仪,音响控制,现场保障人员,保安人员,调配人员。
物品:红地毯、花篮、盆栽鲜花、氢气球、条幅、礼仪服装(加绶带)、充气模型、彩带(剪彩)、礼花、烟花。
设备:音响、话筒、轻便讲台(台正面可挂布或悬挂大千商标)
成本:未估算
具体布置
门前台阶上下、地面铺满红地毯,台阶上摆满盆栽鲜花。两侧过道向外一边摆放盆栽鲜花,墙一侧门两边摆放开业礼品花篮。
正门前摆放双龙拱门,两侧悬挂两排大氢气球,下挂竖幅。共6个。字样:“热烈庆祝某家居商城盛大开业。”“热烈欢迎各位领导光临开业大典。”
正门两侧悬挂祝贺小条幅。两侧共摆放8门(数量可变)黄金礼炮,炮口向内上空。(礼炮布置可变)
台阶两侧摆放大音响以及控制台。商场正门一侧摆放椅子供嘉宾坐。正门前摆放轻便讲台(讲台前挂有LOGO标识)。
楼顶可加彩烟礼花组合。
可增加神秘特别活动,吸引人群。
嘉宾邀请
政府领导
品牌代表
业主代表
其它家居商场负责人
其他
典礼程序
播放迎宾曲;
剪彩嘉宾入场就座;
司仪上台宣布开业庆典正式开始,介绍贵宾,宣读祝贺单位名单(音乐播放);
司仪邀请政府领导致辞。(掌声)
司仪邀请某家居商城总经理讲话(掌声)
司仪有请某家居商城代表作承诺声明。(掌声)
司仪邀请业主代表作承诺声明。(掌声)
司仪说明开业活动。
司仪宣布剪彩人员名单。
司仪宣布开业剪彩仪式开始,剪彩完毕,礼炮齐鸣,烟花绽放,同时放飞小氢气球。
开业活动
时间:开业三天(加设夜场,夜场时间用于拍卖和抽奖)
开业派礼
说明:凡开业当日,持传单参加开业典礼的顾客,均可领取神秘礼品一份。数量有限,
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