标志设计中民族民间元素的运用.pdfVIP

第 6 卷 第 1 期 扬 州 职 业 大 学 学 报 Vol. 6 　No. 1 2002 年 3 月 Journal of Yangzhou Polytechnic College Mar. 2002 标志设计中民族民间元素的运用 周　　军 (扬州职业大学 ,江苏 扬州 225002) 摘 　要 : 民族民间文化向来是中国传统文化中一朵瑰丽的奇葩 ,将之与现代标志设计成功嫁接已有成功 范例 ,不失为又一条通向标志设计堂奥的“捷径”。本文试就民族民间元素如何成功运用于标志设计作粗浅剖 析。 关键词 :文化寻根 ; 具象表现 ; 抽象表现 ; 意向表现 ( ) 中图分类号:J 504 文献标识码 :A 文章编号 : 1008 - 3693 2002 01 - 0008 - 03 Application of the Elements of Folk Customs to the Modern Logo Design ZHOU J un ( Yangzhou Polytechnic College , Yangzhou 225002 , Jiangsu , China) Abstract : National and folk culture has always been the magnificent part in traditional Chinese culture , whose integration with modern logo design has been proved a successful shortcut . This paper makes a tenta tive analysis of how to successfully apply national and folk culture to logo design. Key words : cultural root seeking ; concrete expression ; abstract expression ; spiritual expression 　　标志是代表特定事物或机构 ,并具有特殊含 1 　标志设计“文化寻根”的心路情结 义或象征意义的符号 , 是被标志物形象特征、信 誉、文化的综合与浓缩。它也是创造企业形象最 在古代 , 由于地理等方面的原因, 中国与外部 重要的手段。著名标志已成为一种精神的象征 , 世界形成相对隔绝的状态。几千年来 ,在这块土 一种地位的炫耀 ,一种个人价值的体现 ,一种企业 地上 , 中国的先民们基本上过着日出而作、日落而 形象的展示 , 同时名牌标志亦给企业带来了无限 息 ,宗亲和睦 ,安居乐业 ,知足常乐的田原诗般的 商机 ,助企业走上成功之路。 生活 ,儒家文化是他们共同的信仰。尽管斗转星 艺术设计一是表现之法 ,二是创意之功 ,二者 移 ,时代更迭 ,但深深融入中国人情感之中的文化 相辅相成。表现之法既备 ,无独特创意也是枉然。 体系却始终没有遇到外来文化的真正挑战。这种 标志设计同样如此。标志设计创作要有新意 ,设 语言、习俗、信仰相对