标志设计讲.ppt

方形造型 造型庄重、简洁，富于冲击力 钟表宝石商店（日本） 黑格合叶制造公司 韩国现代建筑公司 三角造型 造型简洁，富于动感和趣味性 犹太教星 多角造型 造型独特、富于个性，喻意丰富。 汇丰银行（香港） 东京艺大美术馆 曲线造型 活泼动人，变化丰富 雕塑双年展 直线造型 灯光照明公司（美国） 放射性造型 第二十届奥运会会徽 国家电梯厂 方向性造型 传递准确、指示性强，常用于一些特殊的行业 商务促进中心（瑞士） 七、标志的设计流程 　　 标志设计蕴涵着多重的信息与文化内涵，同时也肩负着艰巨的广告作用。当我们接到一项标志设计任务时，我们需要在纷乱的要求与资料中整理出头绪来。 1、市场调研并写出项目设计分析报告 　　 收集企业、产品或团体相关的资料。 剖析其它同类事务的具体情况于设计成品。 了解客户的需求。 ● 收集企业、产品或团体与活动的相关资料。 历史文化与现状、地理环境、 产品的特点、经营战略与理念、活动的主题等。 ● 剖析同类其它设计成品 搜寻相内容类似的设计作品，并分析作品的优略，吸取成功的创作思路，从中获取一定的感性认识。 ● 了解客户的需求 1、这一点对设计者来说应予以足够的重视，要深入了解委托方设计的预期目标 2、客户指定的基本主题、经营理念及其它要求（设计思路、表现形式、表现手法等） 3、这些对设计的进程起很重要的作用，可以避免走很多的弯路，顺利地实现设计的要求和客户的期望 根据以上三方面的信息进行分析整理，应尽量做到全面、完整，对于设计者来说，每一项内容都有可能激发出我们的设计灵感。通过这些设计灵感，进行创意构思，再通过艺术的表现进行完善，最终完成设计项目。 2、标志设计的创意 标志设计要求我们用最简洁的图形来传递丰富的信息。而我们要表达的信息量往往很多，因此必须要找出一个有价值的信息作为我们的设计源点，再加以发展和延伸，通常我们有以下几种方法可以采用： 标志设计的创意 ●以机构名称为主体展开创意构思 ●以品牌名称的含义进行创意构思 ●以行业所特有的形象为元素展创意构思 ●以历史与地域的特色典型元素展开创意构思 ? 佳能 ? 味全（W） ? 马自达 ? Laway’s食品 ? 健伍 ? 美国银行（B+A） ? 美孚石油 ? 味之素（A） ●以机构名称为主体展开创意构思 ●以品牌名称的含义进行创意构思--1 ●以行业所特有的形象为元素展开创意构思——1 武汉银行 中国政法大学出版 ● 以历史与富于地域的特色典型元素展开创意构思——1 八、标志设计的说明文案 标志设计的说明文案事提交设计征稿的一个重要组成部分，它的意义在于帮助委托者更好地了解设计意图。 主要是围绕着标志主题的创意构思、图形元素的组成、表现手法和艺术特色，色彩象征意义等方面来进行说明。 主要有纯文字与图文并茂两种表述形式。 1.以文字形式的表述（归纳成几点说明） 例一：天津美术学院院徽设计文案 一：主导思想： 民族艺术传统的坚守与弘扬，现代化的主动有为意识 沉静与进取包容开放。 二：设计元素： 1、 汉字　“天、美” 2、天津美术学院主楼形象 2、院徽以“美”字作为主体， 突出地反映出了美术学院 的特点，也强化了与其它类型学院的识别性。另外，将 “主楼”形象与抽象的文字字巧妙地结合又增强天津美术学院与其它同类美术学院的识别性。 3、“天美”作为天津美术学院简称。在同类院校中已逐渐得到认可。就像“广美”（广州美术学院）、“鲁美”（鲁迅美术学院）等。 4、“主楼”作为天津美术学院极具标志性的建筑，它伴随着学院的兴起与发展，也是学院百年的历史写照，是学院的象征。以其为标志的主图旨在从形象的角度生动地反映出了天津美术学院悠久、光辉的历史。以此激励所有美院学子继承和弘扬民族优良传统，为学院的发展而不懈努力。 三：设计理念： 1、以“天”、“美”及“天津美院主楼”形象相互结合组成一 “美”字。 从文字“天、美”和形象（天津美院主楼）， 从文字和形象两个角度去综合反映天津美术学院。 5、院徽的设计采用严谨、规整的线条，旨在突出地反映出学院严谨、规范的治学传统。 6、院徽采用银灰和沉静的深蓝两色，“蓝、灰”两色均是极具国际性的颜色，可使人联想到宽阔的海洋与无垠的天空，表明出天津美院的对外开放与交流。同时蓝色又象征着理想，也表明“天美”学子对理想的不懈追求。 2.图文并茂形式的表述 将标志的图形分