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动漫产业的发展与国家文化软实力提升 刘 轶 [摘要]动漫产业的发展与国家文化软实力的提升有着密切关系。动漫产业能推动民族文化的“走出去”战略、 推动民族文化品牌的形成、提升对外宣传的效果。更值得重视的是，动漫产业在其发展过程中，不但能在推动 产品输出、建设本土动漫品牌、形成有效的动漫传播优势等方面起到重要作用，更能明显或潜在地执行着宣扬 民族文化观念的任务。 【关键词]动漫产业；文化软实力；民族文化 中图分类号：G113 文献标识码：A 文章编号：l004—3926(2010)05—0223—06 基金项目：本文系国家社科基金项目“文化策略、亚意识形态与我国动漫产业发展”(项目编号07BXW024)阶段性成 果。 作者简介：刘轶(1973一J，云南曲靖人，复旦大学新闻传播学博士后，上海社会科学院副研究员。上海200433 引发学界和业界对动漫产业与国家文化软实 的实现。《花木兰》、《功夫熊猫》的成功，也映照 力之间关系的考虑，最初源自于对本国动漫产业 出中国动漫缺乏发现力、创造力、想象力，缺乏对 受到外来动漫产业冲击的忧思。这一忧思在国际 本国文化深层次的理解和挖掘。”【lo这些从不同的 上的不同国家不同程度地存在着，如法国(主要针 角度，都在例证了动漫产业与经济、文化之间的直 对美国的电影动画)、韩国(主要针对日版的动漫 接关系，也例证了动漫产业与国家文化软实力之 作品)、中国(包括了对美国动漫、日本动漫、韩国 间的联系——有人甚至直接认为，从未来的文化 动漫等诸多强势文化产业国家的作品)等国都有 发展来讲，动漫产业“不仅是发展我们区域经济， 此种忧虑。这一忧虑还引发了对“动漫与民族文 更是传承民族文化精神、增强‘软实力’、保障国家 化认同”、“动漫与文化贸易逆差”、“动漫与青少 文化安全的根本保障。”【2J 年教育”等问题的考量。这一考虑，不可避免地联 从整体来看，动漫产业的具体发展，应与国家 系到了动漫与国家文化软实力之间的反思。 文化软实力的战略目标相结合。这不但能使得动 漫产业的发展与国家文化发展整体战略相一致， 就我国而言，如从经济角度出发，大量的外国 动漫作品以低价倾销的方式进入我国，我国动漫 使动漫产业的发展有一个良好的背景，同时从相 反的角度来说，这也使得它能通过自身的发展推 市场80％以上盈利流向海外，这不能不说是一大 动国家文化发展战略的实施。 问题。如从民族化的角度考量，有关“民族风格”、 “民族题材”的忧思更加浓重。例如有学者认为， 一、动漫产业能推动民族文化的“走出去”战 。 我们的动漫产业失败，很多时候是由于“民族化” 略 的失败，“我们的《魔比斯环》的失败恰恰在于缺乏 动漫产业的发展，将推动文化产品的输出，为 中国文化的内核：人物和场景尽量迎合西方人的 我国民族文化的“走出去”形成一个有效的途径。 口味，丢掉了中国文化的精髓”，“美国是文化霸权 “文化走出去”，是一个国家推动文化在世界范围 的代表，反映在动漫产业上，不仅是对别国动漫市 内的发展、获得世界范围内的话语权的重要策略。 场的占领，还表现在对他国文化资源的‘拿来主 “文化走出去”，其实际的运作，是要依托具体的文 义’……《功夫熊猫》，故事的发生地、人物、服装看 化产品的输出——亦即是说，要依靠一定的文化 着似乎都是中国的，但人物的语言、行为彻彻底底 产业的方式来进行。目前看来，书籍、影视、音乐、 美国化了，宣扬的仍是美国的英雄主义、‘美国梦’ 绘画、民族手工艺、民俗传统等等，都是“文化走出