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案例微点评 发行冰块制成的唱片 【案例简述】瑞典摇滚乐队发行了一份用冰块制造并限量10 张的唱片，冰 做成的专辑绝对能够播放，虽然会有一些颤音和爆音。他们在歌曲创作完成后 开始实验，办公室变成了化学实验室，整个团队测试了很多种液体，很多干燥 技术，还有很多模型。其中最大的挑战就是冰里面的气泡，和混乱的微小纹 路。经历很多的测试和错误检查后，他们发现可以用蒸馏水来制造音轨，后者 能提供很高的清晰度和平整的表面。在使用中，只要冰开始溶解，唱片的功能 性和音质立马会消失不见，所以他们将一个硅胶外套附在上面，以确保唱片能 够在冰箱外使用。 跨界营销 特约点评专家①：林小能 张小盒动漫创始人之一盒成动漫运营总监 稀缺+ 个性营销在任何时代都适合，就像文物，有两件绝对没有一件的时 候值钱。案例中可以看到几个关键词：稀有、创新、跨界、名人；我想重点说 跨界，当音乐和冰块、唱片机、硅胶套碰在一起会发生什么化学效应？从互动 传播角度而言，十分满足用户的猎奇心理。相信未来跨界和异样组合会越来越 受欢迎，比如文学和农作物、媒体和餐厅、叶子和音乐等等，重新组合成另一 种产品。人类的创新力、好奇心是无界限的。 特约点评专家②：张会亭 北京鼎旌文化经纪有限公司董事长专业财经主持 人 这一案例，让我想到有关列宁的典故。列宁在被关押期间，监牢里没有纸 笔，为了能向外传递信息，他用牛奶做墨水，用面包做墨水瓶，把面包掏成一 个空盒，把牛奶倒进去，用手指蘸着写。一旦发现狱警来巡视，便马上把特制 的“墨水和墨水瓶”都一口吃掉。列宁最终传递了信息。当年列宁用面包做墨 水瓶是革命时期的斗智斗勇，而瑞典乐队用冰块做唱片则是典型的跨界思考。 转眼30 多年过去，我们看到了智慧的轮回。智慧历来源于想象与实践的融 合。 创意十足 特约点评专家③：曾磊 广州爪巴爪巴微电影营销运营总监 Cool ！这是我看到“冰唱片”几个字的第一反应。这是一个成功的营销事 件，其实我的反应正好解释了这一案例，首先他们用一种从来没有过的形式博 取了眼球，而这个形式又和内容吻合，冰正好传达了单曲《蓝冰》的内涵，同 时这是一个互动的产品，因为唱片要自己亲手做，当然这里我会怀疑体验是否 令人满意，音质好不好？可不可以多次使用？不过即使这样，我也会非常乐意 和朋友去分享这一信息，同时如果市面上有卖，我会迫不及待想去体验下。 特约点评专家④：曾敏儿 广州茂德公文化传播有限公司总经理 这是一个奇妙得可以天开的创意，虽然这样的“产品”实在无法估算其物 质的价值。这样的科技实验，对真正的唱片市场也许只是一个概念性的革命而 无法真正在市场流通，但如果把它当作一件高科技的艺术品，我想应该是无价 的，也会成为发烧友和藏家们趋之若骛想要争抢的藏品。这让我想起那本《水 知道答案》，水果然是万能的，它竟然还能够改变冰冷坚硬的唱片的金属本 质。 娱乐至死 特约点评专家⑤：陈荣华 太阳雨太阳能有限公司总裁 和传统家电业一样，人才辈出、新星不断的音乐界竞争异常激烈，音乐人 不仅要能制作好的音乐（产品），更要学会如何有效地营销专辑（商品），瑞 典知名摇滚乐队ShoutOutLouds 这次为了推出新专辑“BlueICE”所采取的冰 唱片，就是一个典型的案例，差异是特质，融合是思路，互动娱乐是最终营销 制胜的关键。今天，我们不仅消费信息，更在创造信息，娱乐至死的精神在社 会化媒体时代得以释放，因此品牌推广、品牌营销也变得比以往更加有趣。 赋予产品灵魂 特约点评专家⑥：张德华 广州终极咨询策划机构董事 只要和瑞典有关系，就能想到洁净蓝天、冰冻严寒相关的北欧画面，再加 上摇滚的话，我们一定能想起小酒吧、不羁的长发以及环保主义。这张专辑主 打歌正是《蓝冰》，名字即带有严肃的贵气和冷峻的高雅，能想到的画面都是 这首歌的品牌基因。限量版冰唱片用这种方式直接赋予音乐另一种行为艺术， 未闻其声、已经震撼心灵。营销的本质一为满足需求创造价值，二为赋予产品 以灵魂；《蓝冰》的推广，似乎都达到了，只是他们耗费了常人难以企及的高 度和专心。 吸引眼球 特约点评专家⑦ : 林成就 百事（中国）有限公司运营财务主管 用冰做唱片，是对传统唱片制作业的挑战和创新，在当下电子格式音乐横 行的市场情况下，能够激发人们对传统唱片的热情。从营销角度来讲能够赚足 眼球，会引发广大唱片发烧友的好奇和期待，从而吸引消费者关注瑞典摇滚乐 队，提高人气，