棉船镇旅游规划定稿(打印稿).doc

JIU JIANG UNIVERSITY 期末综合技能测试 课 程 旅游规划与开发 题 目 彭泽县棉船镇旅游规划 院 系 旅游与国土资源学院 专 业 旅游管理 小组成员 李昇海 陈倬辉 陈海威 易嘉雯 张秀南 杨婉琳 冯娇 班 级 旅游A1111班 指导教师 魏伟新 二零一四年六月 目 录 1. 开发背景研究 1 1.1. 景区开发必要性 1 1.1.1. 宏观方面 1 1.1.1. 微观方面 3 1.2. 景区开发意义 3 2. 景区基本概况 5 2.1. 旅游资源概况 5 2.2. 旅游发展概况 9 3. 景区旅游资源分类 11 3.1. 资源分类 11 3.1.1. 自然类 11 3.1.2. 人文类 12 4. 开发建议 14 4.1. 景区资源保护 14 4.1.1. 现状分析 14 4.1.2. 现如今存在的问题 16 4.2. 景区旅游功能分区及项目设计 16 4.2.1. 江滩休闲区 18 4.2.2. 生态休闲区-寻找最真的自己 20 4.2.3. 观光游览区 21 4.2.4. 农家体验区 25 4.2.5. 综合旅游区 34 5. 市场营销 35 5.1. 景区市场定位 35 5.2. 景区旅游主题形象 37 5.2.1. 旅游主题形象定位 37 5.2.2. 旅游主题形象塑造 38 5.2.3. 主题logo设计及解析 40 5.3. 营销方法 40 6. 线路设计 44 6.1. 一日游：： 44 6.1.1. 线路一：江中花海游 44 6.1.2. 线路二：如“家”之旅 44 6.2. 两日游： 45 6.2.1. 线路一：多彩的人生 45 6.2.2. 线路二：梦中的婚礼 46 6.3. 三日游 47 6.3.1. 线路：大自然的怀抱 47  棉船镇作为彭泽县重要的行政区区，拥有丰富的旅游资源和良好的潜在客源，其自身的发展优势明显，但是目前其人气和财气不旺，这和其资源禀赋严重不匹配，究其原因，主要在于旅游项目建设上的缺乏和旅游营销上的缺失。 本文中将在对棉船镇旅游资源分类及评价的基础上，根据其优势旅游资源，结合市场需求，对景区现有景点及环境进行修缮和保护，挖掘潜在的旅游资源；针对旅游营销的缺失，首先进行市场定位、旅游主题形象定位，在此基础上，确定相应的市场营销策略。 开发背景研究 景区开发必要性 1.1.1. 宏观方面 （1）在景区开发建设前 旅游景区的开发设计，需要遵循一定的国家政策和市场经济发展规律。旅游要发展，规划要先行，规划是全面的、长远的、原则性的并带有前瞻性眼光的发展计划和实施方案，是对目标市场和产品定位的判断，是对旅游资源进行取舍、挖掘和开发的总体指导方针。不做规划，盲目开发建设往往付出沉重的代价。旅游景区的旅游规划经相关政府审批后，是该景区进行旅游开发、建设的法律依据。目前很多景区完成旅游规划的目的主要是完成上级交办的任务、申请旅游专项资金、招商引资或指导旅游开发。无论出于何种目的来做旅游规划，要想为景区开发建设以及运营寻求系统整体的指导性方针，合理地开发建设旅游景区，有效地运营，发挥旅游景区的经济、社会、生态等效应，旅游景区必须首先与规划单位合作完成一个高质量的规划。 而现在的棉船镇无论是在经济上还是旅游上都有待开发，虽然已经打出了江中花海的旅游口号，但是考察下来却发现依然存在着很大的问题，如不构成体系，有主打的旅游产品但却没有其他的附属的次要旅游景点了，开发极其不完善。故做一个详尽的旅游规划是完全有必要的！ （2）景区开发建设中 纵观各个旅游景区的旅游规划编制，很多虽然已经普及到各个范围的景区，但是更多的景区与旅游规划单位的合作也仅仅局限于开发建设之前的旅游规划这一步。做完规划之后，景区与旅游规划单位的沟通交流越来越少，旅游规划单位缺乏必要的回访，景区也缺乏延续的咨询，常常按照景区自己对规划文本的理解实施开发建设。在开发建设过程中，不能完全展现规划文本中的内涵和具体实施措施，使良好的规划方案缩水，甚至失去规划的引导作用，投资开发建设的景区不能达到预期的发展效果。这个阶段如果继续加强与规划单位的合作，一方面，可以对规划成果做延续性检验，更好地回报景区为做规划付出的代价，另一方面是