植入体验营销理念发展乡村旅游.pdfVIP

植入休验营销理念发展乡村旅游 口周红 促进农民转移就业，增加农民收入，为新农村建设创造较好的 摘要乡村旅游是社会主义新农村建设的重要模式， 经济基础：可以使农村自然资源、人文资源．增加价值。同时． 将现代营销理论的体验营销思想植八现代乡村旅游． 也使农村生产的农副产品就地消费，降低了运输成本，提高了 使其重注重消费者的感官刺激和体验，更强调与消费 市场价格，促进农民增收：可以使农村自力更生，靠自身力量得 者的腻向沟通．有助于乡村旅游是农业与旅游业的相 到发展，进而减少国家对农村的扶持资金。同时，当地农民参 互渗连融合：根据主导客挥市场的需求，通过炭掘地方 与投资、经营旅游业，可增加其可支配收入，实现“生活宽裕”的 文化特色，着眼于企业被有的史化与资源，以差异化，独 目标：可以促进城乡统筹，增加城乡之问互动。城里游客把城 特化为依据束确定体验主题，营造环境．制造气氛．聚 市的政治、经济、文化、意识等信息辐射到农村，使农民不用外 焦顾客注意力．使顾客在某一方面得到强烈印象、深刻 出就能接受现代化意识观念和生活习俗，提高农民素质：可以 感受的有效手段；同时注重旅游消费者通过多个接触 挖掘、保护和传承农村文化。以农村文化为吸引物，发展农村 点或面联系顾客、愉悦顾客。提供给他们正确的信息和 特色文化旅游。同时，通过旅游可以吸收现代文化．形成新的 丰富他们生活的机会擘习． 文明乡风；将大大推动农村村容的改变．推动卫生条件的改善， 关键词乡村旅游体验营蛸 目标顾客体验模式 推动环境治理，推动村庄整体建设的发展。旅游追求个性化、 中图分类号：F710 文献标识码：A 特色化、原生态、唯一性等等．形成了旅游村庄的独特面貌和村 容，是打破目前新农村建设中千村一面的最佳模式；有利于实 一、乡村旅游是杜会主义新农村建设的重要模式 现“管理民主”的目标。在发展乡村旅游的过程中，借鉴国外先 进经验，提高旅游业在当地社区的参与度。在尊重农民意愿的 传统的乡村旅游主要以-一些来自农村的城市居民以“回老 前提F进行农村建设，提高当地农民的民主、法治意识，实现“管 家”度假的形式出现。现代乡村旅游的特征主要表现为：旅游 理民主”的目标。 的时阃不仅仅局限于假期；旅游者充分利用农村区域的美景、 自然环境和建筑文化等资源。乡村旅游的主要客源是具有后 二、国内现代乡村旅游的兴起及现状 工业化意识的群体。在西方．乡村旅游卅场中最稳定的客源是 由于我国乡村旅游还处于发展的初级阶段，对乡村旅游业 受过良好教育、经济条仆较好的中产阶级，凼为他们更深刻的 还没有充分的认识，乡村旅游景点数量虽多．但投资和经营规 体会到了科技对人的异化和压迫，更有意识的去追求个性解放 模偏小．缺乏品牌和市场竞争力：同时，作为一个农业大国，我 和自我认同。乡村旅游是以农民为经营主体，乡村民俗文化为 国农业门类繁多，地域特色和民族特色显著．再加上旅游市场 灵魂，城市居民为目标的一种休闲旅游形式。乡村旅游所具有 需求多元化和旅游资源开发利用模式的多样化。从而形成了乡 的优美环境、生活节奏、传统文化、古朴风情晟能满足市民的“怀 村旅游产品丰富多彩的格局。主要存在的问题： 旧”和“回归”的追求． I、对乡村旅游的认识不足。对乡村旅游的认识不足首先表 我国乡村旅游是20世纪80年代以后才出现在广大的农现为对乡村旅游的