吉祥元素对标志设计的影响.doc

吉祥元素对标志设计的影响 中国上下五千年历史，文化源远流长，伴随而来的吉祥文化资源也极其丰富。吉祥文化是中华文化最典型，最有代表性的，像龙、凤、麒麟、辟邪、朱雀、玄武等等，这种被人们创造出来的自然中没有的吉祥物很多。 时至今天，不少吉祥物也被许多品牌作为形象代言人而采纳。 比如中国龙，中国人自称为“龙的传人”，这种龙的意识，龙的象征，延续到今天现代企业形象的塑造上，被广泛地应用于商业活动之中。从全民族的图腾，成为现代社会某个企业品牌的指定符号，又因其独特的造型和处理方式为企业所用。以龙命名为企业名，品牌名随处可见：科龙空调、龙凤汤圆、金龙鱼、E龙网等等。以龙为标志的符号与吉祥物更是随处可见。具体的龙、抽象的龙、威武的龙、可爱的龙、拟人的龙、图案化的龙在中国各行业的企业形象中比比皆是。 我们所讲的吉祥物不仅仅是动物，还有很多物品和符号也被看作是吉祥的象征。有一个很经典的吉祥物品就是中国结，还有像中国结一样的符号。也有不少大企业运用中国结元素来设计企业标志，比如像中国联通的标志，是由一种回环贯通的中国传统吉祥图案“盘长”（即中国结）演变而来的。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序，而又信达畅通。同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。 不止联通，中国邮政电信总局、中国移动总公司的企业形象也用了吉祥纹样“回纹”设计企业标志。 又如像倍受瞩目的北京2008奥林匹克申办的标志，整体结构也是取自中国传统吉祥图案“盘长”籍以祝福北京申奥成功及2008年奥运会吉祥如意。 大如上面这些大企业、大集团，小如很多中小型公司的标志都或多或少含有吉祥符号。大家可以去改图网看看，里面有很多家公司的标志设计，或多或少含有吉祥元素。可见吉祥图案在现代企业，有其独特的、内涵丰富的象征意义。 中国人对于吉祥物的讲究还远远不止这些，中国人还特别讲究吉祥数字，如3、6、9、8、4等。老子说，道生一、一生二、二生三、三生万物。中国人基于一个概念，即所有复杂东西都是由简单性中产生的。中国人认为三为多，九为无限。传统戏剧中四个卒就代表千军万马，以少胜多。中国企业以吉祥数字命名的也有之，例如：三九集团、喜六食品。 中国的汉字也是非常丰富的设计之源，含有吉祥含义的汉字被用作企业名称的非常之多，有：福、禄、寿、乐、荣、华、鼎、盛等等。用“福”字作标志和名称的最多，福临门、福满多、来福等等。 上述这些吉祥事物除了体现中国人的想象性和创造性，更体现了中国人对吉祥幸福的向往，对企业未来发展的展望。 改图网logo设计/