河南木门企业营销重心偶像品牌战略――基于郑州市建材市场的调查.pdfVIP

嵋噍!苎堡堕：塑董查堕 河南木门企业营销重心：偶像品牌战略 ——基于郑州市建材市场的调查 ■张延斌 曩．．黪 撞要：享庭n业∞选择越来越蹙到居 入水平的不断提高对13业的需求的规家企业人选“2010年门业十大品牌榜、 R的重视*未n成为现阶段居民的首模和质世必将不断提升。因此．对现阶 2010年门业十大喜爱品牌”。纵观如今各熏一 选．随着河南省城填化率和城}后＆收 段两南省门业的市场营销状况进行分 类平面和三臻媒体铺天盖地的宣传中． ^水平的}断提高．对r1业尤其是未『1 折．从中发现问题井提出相应的营销第 各行各业都竭尽所能．但木门广告却是 需求的规棰和质量必将{断提升。￡幸 略．对于加快阿南省门业的发展井满足 少之叉少．因此在现代市场经济竞争中 在时河南省未『1企业的品脾现收进行简 不断提升的居民的需求．具有很强的应 抓住机遇独占蟹头还需树立行业的品牌 要分析的基础上通过对省喜郑州市建 用价值。 战略。 材市场的实地调研是现河南省朱n企 一、河南门业的品牌现状简析 经过金融危机时期的行内洗牌．河 业最女的鼻端是接乏品牌形耘．所dR 据中国术材流通协会最近统计近3 南门业鲁大企业蓄势待发准备乘势而 能打低价牌。随着市蟠需求舌々升娅和 年来．国内术门行业总产值年增长率达 上。但建材行业产品的特点决定了其品 CTC产；质量；健康仉证在仝固的推25％左右。2008年年末国务院常务会议牌建设有别于快速消费品的品牌建设模 广．现阶段河南省未n企业自#的览出 决定．为扶持劳动密集型中小企业．支持 式和营销横式。河南门业企业在品牌建 H题就是如何实现转型 同时自#看n 产业优化升级．自2008年12月1日起设过程中要充分认识门业品牌建设的特 富行业整合、行Ⅱ内竞争加剧、物价水平 术门产品的退税率由5％提高到9％．这 殊性．可以从相关的建材产品已走过的 持续上涨和房地产窟现调控政策走势{ 一政策的实施．无疑为想分木门产业一 品牌之路中跛取有益的经验．避免不必 明朗等方自的毵战。为此．要实琨成琦的 杯羹的后来者打了一剂兴奋剂。到目前 要的错误．品牌之路是一条长路井不是 转型．河南省木n企业矗需创建偶像照 为止．我国从事术门生产的企业已多达 一蹴而就的．也绝非一时就能看见效果。 ；牌． 3000家以上．其中多以年产几千到上万在央定做品牌的时候就应该确立起品 关t词：禾n企业；营销重o；偶像；套木门的大规模术门企业居多。在金融 牌的核心价值和与其他厂家之间的差异 脾战喀 矾暴的低迷运势中术门产业的独好与 性。同时，不管有无品牌质量是保证．做 门业是指对粟掘的自然物质(主要是 相关政策的双面诱惑下从事术门产业 品牌就更需望质量作为产品宣传的有力 木材、金属材料)和工农业生产的原材料 的企业持续增加。 后盾。 进行加工和再加工 为国民经济其他部 目前国内的术门行业市场已经形成 二．基于郏州建材市墙的调查 门提供生产资料为全社会提供]窗的 了大京津地区、泛珠三角地区、长三角地 郑州是河南省的省会郑州市娥乡 生产部门。当前社会浩安的同题．引起 区、东北三省以及西北西南地区五太核心 居民收人水平居全省18个地市之首． 广大人民群众的关注．于是家庭门业的 区域。诸侯割据、各霸一方的格局显露无 城市化7K平较高．郑州建材市场对河南 选甩越来越得到重视门的质量问题 疑市场的融合急需品牌文化的确立和品 省其他地市建材市场有很强的引领作 以及品牌的选择．成为了居民首要关心 牌战略的宴施。 用。对于郑州市建材市场的探人调研。 的问题门既是保护家程财产不被侵犯 在河南门行业中．企业众多．不同材 可肚对河南