浙江聚尚科技有限公司策划文案工作讲义.ppt

3、 结尾：（促进营销或销售） A、 让其产生欲望（利益诱惑） B、 让其产生紧迫感（害怕错过购买机会） C、 指引得到的方法（链接、地址、联系方式等） 文案秘诀：有感而发 通过吃透相关资料 （消费者资料，市场资料，产品资料）产生灵感，运用你的激情来书写文字。 后期工作任务及划分 方案、软文、盈利图 客户印刷资料 《 趋势》（设计印刷阶段） 《移商财富汇》（门户收录、收集资料、客户采访、文案） 《企业宣传册》（材料收集整理、文字编撰） 《移商大视界》 产品折页 * * * * * 策划文案工作 培训讲义 制作人：浙江聚尚科技有限公司 时间：2013年3月 目录 工作中现存问题 策划方案改进及调整 新闻稿及软文写作技巧 后期工作任务及划分 现存问题 我们不是打字员！ 现在的方案 不正确的工作方式 又是软文？ 我们需要的人 这么搞定工作 策划方案改进及调整 通过吃透相关资料（客户资料，市场资料，产品资料） 产生灵感，运用你的思考和创新来书写文字。 一、项目目标 1、需求分析 2、网站目标与期望 3、设计原则 商业性原则、品牌性原则 经济性原则、扩充性原则 4、解决方案 界面结构、功能模块、网站推广 人力资源、网站维护 二、市场分析 针对客户注册的门户类型结合行业进行分析。 三、网站定位 1、网站目标 2、网站定位 四、网站服务对象分析 划分出主要服务对象和次要服务对象以及其他服务对象 对该网站有很高的依赖性 对网站有兴趣 行业的研究者、学者、新闻媒体 一般访客 五、网站整体结构 1、栏目结构图 2、栏目说明 六、网站建设平台分析 1、虚拟主机 2、空间域名 3、数据中心托管 七、网站设计开发 1、编程（JSP、ASP、.NET、PHP） 2、基本系统 新闻发布系统（信息发布系统） 产品发布系统 广告管理系统 流量统计分析系统 3、测试上传 空间测试、代码完整性 链接速度、空间加压测试承受度 八、内容编辑 数据库填充 1、原创 2、客户资料信息 3、客户产品体系 4、网摘、书摘 九、网站建设进度及实施 1、项目成员 2、项目进度安排 十、网站推广 1、免费 友情链接、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、论坛、导航 2、付费 有哪些信誉好的足球投注网站引擎关键词、活动宣传支持、展会 十一、网站的运营 运营分两个部分：网络营销 管理 1、赢利手段 会员制 广告 交易佣金 信息内容收费 短信收费 网站衍生项目收入 2、管理 网站发展和方向性决策 内容和版式进行维护和更新 宣传推广 （吸收会员和支付费用整理） 十二、投资与风险分析 1、投资 固定资产 服务器、硬件防火墙、交换机、路由器、机柜等 运营费用 网站日常开销（宣传推广、人员工资、水电等） 商务营销费用 （项目公关、差旅费、市场营销等等） 2、投资风险分析 简述网站的投资运营是具有一定风险的 十三、成功案例 案例部分 思路在哪里？ 新闻稿及软文写作技巧 阅读 广泛涉猎，接收信息 练习 （体验、用一用、问一问、看一看） 策划就是创造性解决问题 鲜活的文案 一、标题 标题在文案中一般占75%的分量 写作标题的技巧： 1、讲利益 2、提供新闻性、好奇性 3、产生兴趣 4、提供某种方法（加数字） 5、提供捷径（立即） 6、情感打动 7、具故事性 8、用对象的话表达 二、正文： 1、 开篇（跟标题接近），写法（练习） 2、 内文： A、第一段用鲜活的语言来表达，不能生硬死板，要达到事实生动化； B、具体承诺： a、 产品功能 b、 特点 c、 性质 d、 事实生动化（鲜活的语言） e、 利益承诺 * * * * *