立体与平面的完美结合_论立体思维下的包装图形创新.pdfVIP

立体与平面的完美结合——论立体思维下的包装图形创新 ∷武湘梅 WU Xiangmei 李雪燕 LI Xueyan Combination—— ∷湖南师范大学美术学院 摘 要：包装图形设计依附于立体的包装容器和包装盒，图形设计的最终目的是为了推销产品，传达产品的信息。因此， 在包装图形设计中，就必须运用立体的思维来进行构思、创意，运用各种图形创新手法追求平面图形与立体容器的完美结 合。在商品包装图形设计中立体与平面图形结合的是否完美对商品在零售环境中的促销有着积极的影响作用。因此，只有 充分认识到这些，设计师设计出的商品外包装才能在商品越来越同质化的今天，获得较强的识别性。 关键词：立体思维 包装图形设计 创新 Abstract： Key words: Internet检索：/ 图形是包装设计中常用的表现手法。在个性化的 一个左眼被打青的狮子，正非常忧郁的望着你，看到 包装设计中，图形能将一个核心命题进行浓缩，并能 这样简洁明了的图形，观众的怜悯之心迅速地被激发 迅速有效的传达信息。贾尔斯·卡尔佛在其著作 《什 了，从而引起保护之心。这幅公益招贴传达的信息就 么是包装设计》中援引了施米特（Schmitt）和西蒙森 是要号召观众来保护动物。 （Simonson）关于图像回忆的研究来证明图像的直观、 图2艾斯卡达嬉皮假期系列产品。外盒包装上素 有力与持久。该研究指出：与文字相比，图像更容易 雅中带着热情、性感与活力，白色外盒搭配热带花朵 被记住，记忆速度也比文字快四倍。因此，研究包装 与象征嬉皮的牛仔服饰。撑开的牛仔与立体的软管结 图形意义重大，尤其是在这样一个背景下：包装不再 合得非常完美，把产品的个性、性感与活力演绎得淋 是一种被动的策略，而是一种积极有效的销售工具。 漓尽致。商品包装的图形设计是围绕产品来进行的， 它要很准确地传达给消费者该产品的个性信息，同时 一、包装图形特征 包装的图形设计要考虑到产品的立体，在产品的四周 进行画面布局。 我们来看包装图形与招贴图形设计，这二者的共 鉴于以上的分析，我们可以发现包装图形设计区 同点都是为了传达信息。即把要传达的信息用最恰当、 别于平面招贴图形设计，较之于平面招贴图形设计， 最有力的图形传达给观者。但是因其传达的内容，传 它要充分考虑到商品的立体形态。因此我们可以把它 达的媒介不同，这二者也表现出各自的特点。我们来 的明显特征总结如下： 看一些图片。 1、依附于立体形态的包装图形设计 图1保护野生动物的公益招贴，画面中的主体是 包装物具有立体形态，无论是液态还是固态它都 艺术与设计 57 9 10 11 12 13 1 2 3 4 5 6 7 8 14 15 16 17 18 占据着一定的空间。设计师依此设计出具有保护功能的容器以 图6 Massive Attack的唱片包装。包装使用了热感应油墨， 及合理的包装结构。为了能在商场超市成功的推销自己，设计 随着手指温度而变化色泽。 师通过调查、分析、试验、结合容器造型设计出有明确的商品 这两张图的共同特点是因为消费者的参与而发生了改变。前