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绪论 电视的概念（2009年10月考题，简答题5分） 电视是一种信息传播的媒介和载体，主要是传播的功能。 电视艺术的概念（2009年10月考题，简答题5分） 电视艺术，是以电子技术为传播手段，以声画造型为传播方式，运用艺术的审美思维把握和表现客观世界，通过塑造鲜明的屏幕形象，达到以情感人为目的的屏幕艺术形态。 电视艺术是被电视传播的那种艺术形态。 电视的主要功能 信息传播功能 新闻纪实功能 艺术表现功能 艺术的构成 情感、理念、感性形式 电视传播形态分类 传达形态：主要传递现实生活信息，传播科学性文化知识为内容的电视节目。 表现形态：遵照审美的规律，以艺术虚构的方式，创造出“幻想的生活”，从而给以特殊的“生活补充”的电视节目。 混合形态：主要是指既不以“幻想生活”为创作动力，又不以传达客观性、实用性信息为目的，而是介呼于两者之间，兼有传达和表现的双重职能。 第一章 电视剧 电视剧的发展史 经历了“直播电视剧”时期、“电视剧单行本”时期、“电视连续剧”的产生、多种样式电视剧并存的时期 基础知识 我国第一个直播“电视小戏”为《一口菜饼子》。 1978年5月22日，中央电视台播出了第一部电视单本剧——以农村生活为题材的《三家亲》。 1980年，我国制作出了一部（通俗剧）电视连续剧《敌营十八年》。 通俗剧也是一种文化——通俗文化；也是一种情趣——大众情趣。 1987年，推出了通俗剧的佳作《啼笑因缘》 两种理论流派：“艺术派”——“通俗派”或“审美派”——“娱乐派” 我国第一部通俗戏剧《编辑部的故事》 通俗剧产生的根源，在于大众心里深层次的欲望或要求。 三级以下的电视剧叫短篇电视剧（电视单本剧） 戏剧式短篇电视剧《大年初一》 电影式短篇电视剧《太阳从这里升起》 小说式短篇电视剧《边寨人家的历史》 散文式短篇电视剧《遗落在湖畔》 纪实性短篇小说《我们起誓》 边缘式短篇电视剧《新闻启示录》 注重屏幕造型语言的短篇电视剧《希波克拉底誓言》 讲究意境营造的短篇电视剧《月牙儿》 运用音乐、舞蹈艺术形式的短篇电视剧《金房子》 开掘人物心灵历程的短篇电视剧《丹姨》 1978年中央电视台播出了第一部短篇电视剧《三家亲》 观众心理测量在电视节目制作中的应用 央视市场研究有限公司 刘会召 王凯博 刘福军 袁琳 ?????????[摘要] ：电视节目市场竞争日趋激烈，传统的主观决策和单纯依靠收视率指导节目制作和编排已经不能满足观众日益增长的收视需求。中国电视行业亟需寻求一种能够确切了解观众需求以指导节目编排制作的有效方法。目前国内媒介研究领域关于观众需求的测量方法各异，精度也各有不同。本文开创性的将产品研究中品牌与情感的关联理论应用于媒体产品研究，引入收视层次需求理论，详细分解了观众对于电视节目由外而内的需求阶梯。以心理学理论为基础，刻画出二维心理原型从观众情感和价值观出发对受众进行细分，并在此基础上进一步精确探讨观众基于情感意识的收视需求。文章以近年来备受争议的情感节目为例，依托调查资源，网络电视棒应用心理测量受众细分与收视需求相结合的方式探讨了老牌情感节目《AA》的改版调整方向，很好的解答了制片人在工作中存在的疑问，准确诊断出节目存在的弊端，为节目转换目标观众，提升收视份额提供了有益的智力支持。?????????[关键字] ：心理测量 情感需求 节目制作 情感节目 ????????????????[Abstract] As the competition of TV program market becomes more and more fierce, the traditional programming can no longer satisfy audience’s growing watching needs, which is only based on subjective decision and audience rating-oriented. ????????The TV industry of China is dying for an effective measure to guide TV programming, which is on the basis of audience’s genuine needs. In domestic media research circle, there are various measures to analyze audience needs, with different precision as well. ????????This article introduces the relationship of brand and emotion into the