Web20时代的网络传播特性分析以豆瓣网发展为例.pdfVIP

S o u Web2.0 时代的网络传播特性分析 t h e a s t ——— 以豆瓣网发展为例 C o m m u 傅 伟 n i c a （福州广播电视集团文化生活报社 福建 福州350001 ） t i o n 摘 要：万维网发展至今，出现了以社会性软件为代表 安德森根据流行度排序，开始的形状和其他需求曲线很相 的Web2.0 现象。这种新型的网络模式不仅深刻地改变了网 似，接下来，曲线随着曲目流行度的降低而陡然下坠，但一直 117 民与网络的关系，也深刻地改变了通过网络连结起来的人与 没有坠到零点，形成统计学中的“长尾分布”，他用长尾理论 人之间的社会关系。本文以Web2.0 网站的成功代表豆瓣网 来描述为什么那些小众产品能取得成功。 （见图表1） 2 0 0 为切入点，分析Web2.0 自由共享、信息交互的特性。 虽然处于需求曲线“头部”（阴影部分）的产品即热门产 8 关键词：Web2.0 豆瓣网 社会性技术软件 社会 品、主流市场很棒，但是无数个需求曲线“尾部”的小众产品 年 第 资本 市场相加起来却数量巨大，因此，为小众市场定制的产品和 十 服务也能和大规模生产一样产生经济效益。 二 期 2005 年，中国的互联网出现了一股Web2.0 风。2006 2、Web2.0 时代常用到的TAG 是其个性化标签 年、2007 年，Web2.0 进入一个相对平缓期，并开始大规模迈 豆瓣TAG 的标签使用并不稀奇，国外的Flickr、Del.icio. 向商业化，BLOG、RSS 、TAG 等应用开始施展拳脚。互联网正 us 等网站都是靠TAG 的使用起家并受到网友的追崇的。 学 在以一种平和、渐进的方式改变着人和社会，并以其个性自 TAG 是Web2.0 时代网站的标志之一。在Web2.0 时代，信 术 由共享、群体信息交互的网络传播特色所构筑的新型网络社 息的传受关系不仅不再径渭分明，而且实现了彼此之间对等 平 ① 台 会关系融入人们的生活 。 的信息交互。中国十年左右的网络发展使得网民成长为乐于 — 一、自由、个性、特色服务是Web2.0 传播最突出的特点 提供共享信息的群体，这种信息的共享需要“TAG”穿针引 网 络 以国内Web2.0 网站豆瓣网（ 以下简 线。网民对信息的分类也由传统的专人制定、固定使用的关 传 称“豆瓣”）为例，该网可以自由发表有关书籍、电影、音乐的 键词分类发展到由自己定义并且可随意改变，TAG 可以是信 播 评论，有哪些信誉好的足球投注网站别人的推荐，所有的内容、分类、筛选、排序都由用 息的内容节选、可以是作者名字、可以是评论性的……总之， 户产生和决定，甚至在其主页出现的内容上也取决于你选择 Web2.0 时代网民在TAG 串起的制作信息、共享信息和发现 的Web2.0 网站。它以国内罕见的简洁的页面、个性的书评、 信息中寻找乐趣。 影评和音乐评论并伴随着由此形成的推荐机制和众多风格 豆瓣更胜一筹的地方在于它有“豆瓣猜你会喜欢”这个 迥异、拥有共同话题的小组吸引了众多网友。豆瓣的传播特 功能，即个性化的推荐机制。在你登陆首页时就可以看到（每 色主要有： 个人登陆豆瓣，呈现出的首页都是不一样的，这种个性化差 1、关于书、音乐、电影等的个性评论 异是Web2.0 时代的显著风格），“豆瓣猜你会喜欢”是基于