凡客诚品平面广告分析.pptVIP

凡客诚品平面广告分析 介绍 左上角：logo“VANCL凡客”，微软雅黑20号字体； 左下角：商品价格，12号字体； 中偏左：代言人； 右边：文案，统一的语言格式 这一系列广告采用相同的构图模式，后来的广告延续了之前的风格，但是表现的内容又有所创新，变与不变相结合，给人既熟悉又新鲜的感觉。 画面色彩上，除了代言人的服装有些许不同，整体上采用了凡客的标准色彩——黑色和红色，增强了画面的整体性，而且给人干净、简洁的感觉。 分析 代言人 凡客的商品价位相对较低，商品风格偏向自由、休闲、个性，其目标消费者是热衷于电子商务的人群，年龄跨度在20～35岁的“70后”、“80后”的新生代。这些新生代崇尚自由与个性，热衷于搞怪和调侃，走的是非主流路线。而韩寒、王珞丹都是新生代明星，在年龄和心理上都与受众较为接近。韩寒文风犀利，个性自由，不爱束缚，其经历深受新生代的欣赏与认可。王珞丹由于塑造了米莱和钱小样两个形象而走红，这两个形象都很叛逆、率真，十分的青春个性。两人的形象与凡客的定位和目标受众的口味都十分的契合。 “爱自由”、“不是谁的代言”、“我只代表我自己”突出了自由、个性和独立意志，“爱表演，不爱扮演”突出了率真、自由，而正是新生代所崇尚的，所起到的效果就是：穿凡客，你就是与自由、个性和独立意志同行，凡客带给你的，就是这种感觉。 “爱网络”、“爱晚起”、“爱夜间大排档”、“爱享受”这些都是新生代热衷的事物，但是却是不受社会主流的认可。凡客将这些搬上广告，搬上屏幕，肯定了这些生活方式，拉近了与目标消费者的心理距离。文案最后点出“我和你一样，我是凡客”，也是在拉近与目标消费者的距离，将自己融入其心理世界中。 “也爱29块的T-shirt”、“更爱打折标签”直接给出了凡客商品的价位，冲破目标消费者心中的虚荣与“面子”障碍。 缺点 句子长短不一，增强了节奏感，但是文字太多，削弱了可读性。 右边长短不一的句子，使得画面变得生动、跳跃起来。但是文字太多，画面右侧显得很重，让人感觉有些失衡。 * *