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体育文化导刊 历届奥运会主题口号解析 吴国生 摘要：奥运会主题口号是历届奥运会独特举办理念的高度概括和集中体现，是成功举办一届奥运会的重要 元素。文章通过对历届奥运会主题口号的分析得出结论，并为之后的奥运会主题口号的创作提供理论支持。 关键词：奥运会；主题口号；解析 奥运会的主题口号是每一届奥运会举办国独特的举办 指导设计的理念和指标，并没有大规模地出现在本届奥运 理念的高度概括和集中体现，一句响亮的、富于内涵的、 会的公关与推广活动中。亚特兰大奥组委又另外设计了“世 触动人心的口号是成功举办一届奥运会的重要元素。 纪庆典”的口号，但这句口号的主要任务却是为了推进亚 特兰大奥运会的市场开发计划，忽视了在非商业的其他奥 一、历届奥运会主题口号的形成 运活动中去使用和宣传它，最终导致了这两句口号都鲜为 人知。 1984年在美国洛杉矶举行的第23届奥运会的主题 2000年在澳大利亚悉尼举行的第27届奥运会的主题 in 口号是“参与历史，与奥林匹克共同成长(Playpan the 口号“分享奥林匹克精神(sharespirit)”，这一口号是 Histo搿)”，口号的确定与此届运动会举办的形式有很大关 由悉尼在1992年提出的。这一口号实际上是首先作为申办 系，这是唯一一届举办国政府不愿意出资承办奥运会的特 例。精明的商人尤伯罗斯出面承包并挽救了此届奥运会， 口号出现的。悉尼试图通过“分享奥林匹克精神”这一口 也由此改变了由政府包干的做法，首开商办之先河。由于 号来反映奥林匹克精神举世共享的特性和理想，也试图以 此来鼓舞悉尼及澳大利亚人申奥的热潮，并将此作为对全 政府不参与，奥运会的各项程序并不完整，在该届奥运会上， 最终也没有形成一句总的口号。“参与历史”应该是组委会 世界人民前来参与和分享悉尼奥运会的邀请。这句口号一 直被沿用到2000年悉尼奥运会落幕。 提出的很多口号中最能代表此次奥运会性质的一个。 1988年在韩国汉城举行的第24届奥运会的主题口号 2004年在希腊雅典举行的第28届奥运会的主题口号 “欢迎回家(welcomehome)”。在此届奥运会上，希腊人 a11d 是“和谐、进步(H锄onyPmgress)”，这个理念最终 成为汉城奥运会的口号。它强调了韩国追求和平的基本国 热情而自豪地喊出了“欢迎回家”的口号，精炼、亲切的 策；旨在体现汉城奥运会对奥林匹克宪章的遵从、对和谐 话语立刻就会使人联想到首届奥运会、联想到2004年爱琴 的追求，同时论及人类的进步；意在强调韩国卓越的民族 海边那个现代与历史完美结合、梦幻般的奥运会。雅典奥 文化及其出色的奥运会举办水准；力图暗示汉城奥运会的 运会从“遗产、人本、参与、庆典”的理念归结出了“欢 非凡意义。 迎回家”的口号，这其中不仅包含了雅典奥运会对全球奥 林匹克大家庭所有成员最诚挚、最热烈的欢迎盛情。更充 1992年在西班牙巴塞罗那举行的第25届奥运会的主