大众传媒发展的思想政治教育解读.pdf

继续教育研究 2014年第7期 大众传媒发展的思想政治教育禳读 孙禄张国启 (哈尔滨师范大学政治与行政学院，黑龙江哈尔滨1500为) 摘要：大众传媒传播速度快、覆盖面广、运用便利。是当今社会人们获取信息最重要的来；乐之一，研究大众传媒的 社会影响是摆在思想政治教育工作者面前的重要课题。从思想政治教育雏度引导大众传媒坚持正确方向发展，应当 使传媒工作者形成正确的价值导向，提升传媒工作者的媒介素养，积极创造良性的发展环境，使大众传媒在科学发展 中不断提升服务质量。 关键词：大众传媒；媒介素养；教育引导 中图分类号：G40一012 文献标志码：A 率、点击量、发行量，不惜频频上演偷拍和跟踪，明星与传 一、大众传媒发展中存在的问题解析 媒间也经常上演针锋相对的闹剧。明星是公众人物，但也 作为现代思想政治教育的重要载体，大众传媒传播信 同样拥有隐私权，大众传媒肆意报道明星家事，窥视明星 息速度快、覆盖面广、运用便利，这些特质正是现代思想政 隐私已司空见惯，传媒完全不顾忌报道给明星生活带来的 治教育所需要的，也是传统思想政治教育载体无法企及 严重后果以及对社会招来的负面影响。时下大多数传媒 的。在我国，大众传媒正处于高速发展阶段，它的科学发 栏目都是由企业赞助播出的，受众多的栏目往往赞助商更 展有利于思想政治教育的开展，同时，对其发展过程中出 多。栏目在播出过程中为赞助企业大打广告，受众等待栏 现的问题应给予足够的重视。 目的时间很长，而栏目真正播出的时间却很短，甚至有人 1．大众传媒发展中存在一些越权现象。由于传媒工 笑称这是在“广告中插播栏目”，并且有些栏目的创办完全 作者要经常与新闻打交道，会先于社会公众知晓事情真 以经济利益为导向，导致栏目庸俗不堪，传媒栏目的创办 相，不免下意识会产生“越权”行为，在报道事实过程中加 失去了意义。 入个人情感、判断。这样的报道容易对不明事实的受众产 二、大众传媒发展中存在问题的成因分析 生导向作用，错误的诱导甚至会引发严重的社会不良影 响。传媒工作者负责客观报道新闻，其本身没有做出“审 1．大众传播媒介发展相对滞后于时代发展。我国传 判”的权利。传媒工作者利用手中的“权利”违反行业规 媒曾是政府权力机关的组成部分，主要任务是负责宣传， 则，他们公然接受受访单位或个人所提供的招待，接受“好 对新闻事实进行选择性的传播。长时间在这种环境下，传 处”，更有甚者收受贿赂，进行权钱交易，对单位或个人进 媒工作者形成了惯性思维，本能地对新闻事实朝着有利于 行不实报道，把职业道德完全抛之脑后，为自身利益而损 宣传的方面进行传播，并将这种经验代代相传。而现在传 害公众的权利。 媒的身份早已发生了改变，多数传媒早已融人市场成为文 2．个别传媒出现造假现象。社会上出现假新闻的频 化产业的一部分，然而传媒工作者的观念跟不上形势的变 率越来越高，例如，“2013年曾有多次关于家禽感染炭疽杆化，依然用维护“政府形象、国家尊严”做借口，报道掩盖事 菌的谣言，猪肉、鸡肉、鸭肉均被警告过不能食用，在11月 实真相的新闻，导致人们根本不买账。实际上，实事求是 更是有谣言称杭州5570头家禽感染了炭疽杆菌”。此事的思想早已深入人心，传媒对事件进行事实报道，大众心 曾在社会上引发激烈的讨论，最初的报道可能是为了刻意 理是完全可以接受的。 制造轰动效应，经由后续媒体的不断参与，未经新闻来源 2．传媒行业受商业利益的驱动