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特别策划 Special Plan 报纸新闻“标题党”现象解析 文/黄楚新 王 丹 标题被誉为新闻的眼睛。类似与人见面的第一印象， 蓝皮书的发布进行报道，忽略了调查的样本数和具体的结 读者对新闻稿件的第一印象往往也来自于新闻的标题。因 论，直接编写了一条子虚乌有的标题。此新闻一出，引起 此，新闻标题一直被视作新闻的点睛之笔，为媒体人所 了读者的热议。读者纷纷提出了质疑，也对蓝皮书的权 珍视。然而，随着互联网的发展，出现了一种滋生于网络 威性提出了质疑。最终，通过新闻辟谣，才抑制住了此条 的“标题党”现象。近来，随着新传播技术的高速发展， “标题党”新闻的扩散。 “标题党”现象在报纸等传统媒体上也呈现蔓延趋势，给 二是低俗庸俗型。这类新闻标题往往含有色情、暴力 报纸等传统媒体带来了严重损害。 等内容，通过淫秽、血腥等一些敏感的低俗的词汇来吸引 读者的注意。一些新闻标题中包含了裸体、奸杀、施暴等 报纸新闻中的“标题党” 格调低俗的词汇，这些已成为常见的手法。 “标题党”一般被认为是靠新闻标题来获取新闻注意 《新快报》2014年6月20日以《宿舍没空调,今晚我们 力的一种方式。在网络上，奉行“标题党”的网站编辑意 要“裸跑”》为题刊登了一则大学生以“裸跑”的方式来 图通过这种方式获取点击量；对于报纸而言，“标题党” 向学校表达安装空调的诉求的新闻。新闻的事实是活动中 一派的新闻则会获得更多阅读量。然而，这种注意力吸引 男生会穿下半身衣服,女生则建议穿运动背心，并不是如 方式更像是饮鸩止渴。 新闻标题所言的“裸跑”。因此，这则新闻通过个别涉及 故弄玄虚、耸人听闻、夸张煽情、低俗恶搞……这些 色情等低俗内容的词语来赚取眼球的意图明显。 词汇通常是描绘“标题党”的关键词。“标题党”所表现 三是导向偏差型。此类新闻标题具有强烈的观点性， 出的是媒体专业素养的低下和社会责任的缺失。撰写标题 通常其提供的新闻观点中包含错误的思想和立场。这类标 是媒体人主动实施的一种行为。编辑具有主观“操作”新 题往往出现于一些社会公共事件的报道中，利用社会公 闻标题、在标题上“耍花样”的意识，才会通过主观能动 众对于新闻事件的高关注度，来故意扭曲新闻事实、玩噱 性撰写标题，使标题成为使人或眼花缭乱或心惊肉跳或胆 头，刺激读者情绪，误导舆论。此类新闻的煽动性极强， 战心惊的题目。纵观报纸新闻的“标题党”，可以进行简 通过一个标题往往能引爆读者的情绪。 单如下归类。 2013年在持续成为社会焦点的“李天一轮奸案”的 一是断章取义型。这类新闻标题一般会从新闻信息中 新闻报道中，有媒体便利用公众对事件的高关注度，拟写 直接选取或提炼部分内容，成为标题。此类新闻标题的特 带有强烈倾向性的新闻标题，试图通过迎合读者的阅读心 点便是不顾全篇新闻或采访人物的本意，孤立地取其中的 理，来提升新闻阅读量。例如2013年6月28日，山东《聊 一段或一句的意思，一般出现的情况便是题目引用或提炼 城晚报》刊载题为《李天一他妈的要求高，律师不干了》 的主旨与新闻原意不符。例如2013年6月，中国社科院发 的新闻报道；2013年9月，上海《新民周刊》第35期刊载 布新一年的新媒体蓝皮书——《中国新媒体发展报告》， 题为《李某某他妈的舆论战》的封面报道。新闻通过一 蓝皮书中指出：在2013年1月至2014年1月的100件微博热 语双关，使读者读了“痛快”，却失去了新闻的中立与 点舆情案例中，事件中出现谣言的比例超过三分之一。但 客观。