报纸新闻客户端发展现状及对策.pdf

报刊纵横│BAOKANZONGHENG 报纸新闻客户端发展现状及对策 □文│樊 丽 金 瓯 [ 摘 要 ] 移动互联网时代，新闻客户端成为继微信之后又一重要应用，是人们获取信息的主 要渠道之一。因此，各大报纸纷纷推出新闻客户端，这也成为报纸移动化转型的又 一发力点。但是面对各方激烈的竞争，报纸新闻客户端显露出同质化严重、用户黏 性差等问题。由此，从目前我国主要报纸的新闻客户端发展现状入手，分析其存在 的问题和原因，并在此基础上提出一定的解决建议，以期促进报纸移动化转型的更 好发展。 [ 关键词 ] 报纸 新闻客户端 移动化 用户 媒介融合 步入移动互联网时代，人们获取信息的渠道随 中。但是，它也存在着开发难度较大、运营与推广 之也发生了重大的改变。目前，“手机新闻客户端 的成本较高的劣势。 用户规模已接近3.5亿，在手机网民中的渗透率达 非独立客户端。指的是以报网合一或报业集团 [1] 到60.4%”。 由此可见，新闻客户端已经成为手 的方式上线的APP，而不是纸媒独立运营的APP， 机网民在移动终端的重要应用。而近几年报纸作为 此类客户端在报纸新闻客户端中占1/3左右。它往 传统媒体一直在谋求与新媒体的融合发展，新闻客 往来自于报纸运营的网络平台，内容设置与表达方 户端凭借着自身所具有的移动性、即时性等特征成 式上与报纸的网站具有较强的类似性，是报纸网站 为报纸媒体向移动互联网转型的重要方面。 平台向移动终端的延伸。 入驻客户端平台。 客户端平台如搜狐、网易等 一、报纸新闻客户端发展现状 因其强大的网络平台优势，在移动终端的信息传播 中占据市场先机，拥有大量用户，入驻其中的报纸 人们越来越习惯于依靠移动终端获取信息的今 媒体也可以在较短时间内汇聚人气。据统计，“已 天，抢占移动终端市场成为众多媒体发展的方向。根 有550家媒体选择入驻搜狐新闻客户端而不是自立 据2014年2月人民网公布的《2013中国报刊移动传 门户”。[3] 此类应用成本较低，但也存在着报纸媒 播指数报告》，我们可以看到：在统计的150家报纸 体自身的主动权与能动性受限的风险。另外，一 中，有110家拥有苹果版APP，其中33家是非独立 些实力较强的报纸媒体不仅开发独立的APP，同 APP；105家拥有安卓版APP，其中29家是非独立 时也会入驻客户端平台，全面打通移动传播的各 [2] APP。 APP应用因其便捷、即时、易于阅读等优势 个渠道。如 《人民日报》《南方周末》《新京报》《南 成为移动用户继微博、微信之后的第三大应用需求。 方都市报》等。 1. 报纸新闻客户端的类型 2. 报纸新闻客户端的特征 目前，在众多报纸新闻客户端中，根据其不同 报纸媒体创办新闻客户端是其进军移动网络的 的运营方式主要有三种类型。 主要方向，除具有新闻客户端的信息传播即时性、 独立客户端。 即报纸媒体自己开发、运营的新 移动阅读的便利性和用户接触的碎片化等特征之 闻客户端。如《南方周末》在2009年就开始探索 外，还具有着报纸作为传统媒体向无纸化、数字化 此类应用，《人民日报》也是此类客户端的重要代 转型的突出特点。 表。独立客户端多是凭借着报纸原有强大的内容生