新媒体环境下的纪录片——网络时代的纪录片传播发展趋势解读.pdf

·影视传媒· 大众文艺 新媒体环境下B勺e_g录片 ——网络时代的纪录片传播发展趋势解读 谷妮娜 (浙江师范大学 321004) 摘要：技术的进步和媒体环境的革新带来的是一个全民纪录的 方位了解的需求，实现纪录片素材的增值。 时代，对国内纪录片的传播来说是机遇与挑战并存。新媒体环境下， (三)多终端平台拓展传播途径 纪录片的传播有了更多的传播渠道和播出平台。进入“微时代”．纪 新媒体环境下，纪录片的信息传播及交流更加便捷，使电视 录短片顺应时代而生，由此来探讨网络时代纪录片传播的发展趋势。 纪录片更注重多渠道拓展传播平台。如互联网终端、手机终端(包 关键词：纪录片；新媒体；微时代；网络传播 括移动媒体终端)、IP电视终端等新媒体的终端平台，为纪录片传 播寻找多样化便捷的传播平台。观众在选择观看纪录片时，双向互 随着传播技术的发展，视频网站、微博、论坛、移动终端等 动和信息反馈机制增多了受众同制作者以及受众之间的互动。 的普及，“人人皆是自媒体”的草根传播模式出现，媒体环境的 纪录片通过网络频道的传播，可以实现有针对性的投放不同 革新带领社会进入到一个全民纪录的时代。所谓新媒体，是指报 内容，增强了受众的主体意识。传播主体日益多元化，网友可以 刊、广播、电视三大传统媒体以外的新兴媒体，主要包括网络、 随时记录身边发生的事件并提供分享，特别在突发事件或热点时 手机等一系列高科技的数字媒体。三网融合更加开放、多元化， 事方面的意义更具珍贵性。当前电视纪录片的网络传播仍处于探 实现信息即时交互。纪录片作为公众话语的一部分，以受众为本 索阶段，各网站纪录片库存内容有较高的重合度，品牌意识是网 位，寻找更适用于新媒体环境的内容与表达方式。 络纪录片频道发展需要思考的问题。 一、网络媒体环境下纪录片的传播 三、网络时代探索微纪录 中央电视台纪录频道(ccTV一纪录)于2011年1月1日正式播进入“微时代”，纪录短片顺应时代，悄然走进大众视野。 出，并形成了良好的口碑。网络媒体迅速发展影响着纪录片的传 2013年纪录片产业数据发布会上，提出微纪录片的基本特征： 播发生变化。2008年以来，网络纪录片频道相继建立，开创了中“篇幅简短、诉求单一、视角微观、风格纪实。”早期进行微纪 国纪录片新媒体传播的新局面。2008年7月良友纪录垂直门户网录商业植入的作品之一便是20lO年11月启动的“语路”计划，苏 站正式开通，是专注于纪录片领域的垂直门户网站。2009年8月格兰威士忌品牌尊尼获加为宣传品牌精神，导演贾樟柯等拍摄了 搜狐视频推出高清纪录片频道，是国内首家正版高清网络视频播 12部微纪录片，每集3分钟，在各大门户网站上引发大量关注。 出平台。2009年12月，中央电视台网站转变为中国网络电视台， 又OH2012年11月花样年集团发起美食公益活动所推出的纪录片 其纪实台与CCTV纪录频道合作开辟了纪录片频道。之后国内多家 《悦食中国》，每集约13分钟在优酷网播出，一集平均点击率达 大中型网站开设了专门的纪录片频道，包括新浪、腾讯、网易三 N250万以上。纪录短片让内容更加精炼，与现代快节奏的受众 大传统门户网站等。 信息需求习惯相契合。 网络时代，纪录片频道进驻门户网站，纳入到网络媒介中。 受新媒体传播环境多元化的影响，纪录短片更接地气，引起 网络纪录片频道存储众多优质纪录片资源，主要受众对象从小众 观众情感共鸣。2012年纪录片《舌尖上的中国》热播，很大程度 崇拜到大众欣赏，打造具有受众广、影响深远的品牌纪录片频 上积极借助网络媒体的力量。以美食为题材，对当地风景名胜、 道，为高品质纪录片和纪录片制作机构提供了广阔的平台。如搜狐 人文风俗的礼赞。2014年4月《舌尖上的中国》第二季回归央视 视频纪录片频道共有约5万部纪录片，其中最具品牌特色的是自制专 荧屏，登陆中央电视台多个电视频道，爱奇艺、乐视网等网络