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特别策划 Special Plan 期待网络“标题党”尽早解散 文/卢旭宁 在论坛、博客、微信、微博等互联网媒体或自媒体当 “标题党”则是“眼球经济”的产物。这话说的不无几分 中，存在这样一个群体——他们把标题制作得耸人听闻， 道理。在当今这个时代，资讯无时无处不在。记得几年 经常会说某事“惊爆”或者“催泪”，结果只是一个很平 前，国外的专家做过研究，一份英国《泰晤士报》上所刊 淡的家庭纠纷；又说某人是“史上最牛”“最牛XX”， 载的信息量就比过去一个普通英国人一生掌握的信息都 结果这种人遍地都是；有时候甚至会神秘兮兮地曝光 要多。现在呢，一个普通的受众，每天从微博、微信、博 “XX秘闻”“XX必读”“XX真相”，结果却是众所周 客、互联网门户、电视、广播中能得到成千上万的信息。 知的陈词滥调……他们还特别喜爱感叹号，在词汇贫乏的 以门户网站为例，单就新闻来说，每天一个门户网站就要 时候，就频频动用感叹号这种“大规模杀伤性武器”（笔 产生数万条新闻信息。受众不可能对所有的信息都表现出 者就曾在一个新闻标题中看到两三个感叹号），他们就是 相同的兴趣和关注，而只对那些能够吸引他的信息表现出 “一小撮”被称为“标题党”的人。 一点点的青睐。在争夺这一点点可怜的“青睐”中，“标 题党”就横空出世了。 “标题党”那些事儿 笔者这样说，并非有责怪网友和受众的意思。在“标 用户和网友对“标题党”是又恨又无可奈何，一次 题党”形成的过程中，媒体编辑、网站编辑乃至新近兴起 次地遭到愚弄和欺骗后，又一次次地落入“标题党”的陷 的自媒体等都有推卸不了的责任。诚然，不管在新闻行 阱。比如，笔者曾看到某网站一篇标题为《环球时报：要 业、互联网行业乃至新媒体行业，从业者对自己推出的内 允许中国适度腐败，民众应理解》的新闻，结果在正文里 容都有一种天然的渴望被关注的感觉，也就是希望用户来 翻来覆去找好几遍，没有发现“要允许中国适度腐败”。 使用、点击，乃至评论自己的产品，这本无可厚非。以新 该网站最后发表致歉声明表示：“因改了原文标题导致不 闻行业为例，制作一个好的标题是编辑、记者乃至主编、 必要的误解。” 总编应具备的最基本的素质之一。一个好的标题，是建立 当然，网络并非是“标题党”的原创者。笔者读过这 在新闻事实的基础上，用精彩生动的概括性语言把新闻事 样一条材料：有学者考察改革开放后第一部报纸编辑学教 实乃至于主旨说出来。有专家说：“好的标题，具有磁石 材之后发现，教材里面有一条关于新闻标题“标题党”的 般的魔力，吸引人去接触它所引领的本体。”然而，部分 经典案例——《中国柔道队员再试身手主队愈战愈勇三胜 新闻从业者，为了竭力推销自己的内容或者产品，却离开 一平》，如果仅看此题，读者会以为中国队赢了，但读过 了事实这一本质属性，截取片面的、单一的、支流的，甚 正文就会发现上当了，事实是中国队三胜一平四负，以一 至是子虚乌有的新闻点作为标题，赚取眼球和点击量，从 分之差负于日本队。据该材料披露，在被称作中国报业发 而一步跨入了“标题党”的误区。 展“黄金时代”的20世纪末至21世纪初，与新闻内容不一 “标题党”往往和假新闻是孪生兄弟。比如2013年有 致的标题在各地的晨报、晚报、都市报等市场化报纸上屡 这样一个标题《老汉约见网友开房却发现是儿媳》，标题 见不鲜。 十分耸动，内容也让人吃惊。结果最后记者承认，是自己 有专家在一篇评论中曾说过，“拆白党”是过去上 自行“创作”的新闻。而今年9月份又有这样一个案例， 海滩十里洋场的