消费者对不同社会距离下他人评价的反应.pdf

第11卷第9期 管理学报 V01．11No．9 Chinese of Sel)．2014 Journal 2014年9月 Management 消费者对不同社会距离下他人评价的反应 崔 起1 银成钺1 鹿洪蕾2 (1．东北师范大学商学院；2．暨南大学管理学院) 摘要：为了探究不同调节定向类型的消费者对不同社会距离他人评价的反应，采用2(调 极)实验设计的方法，结果发现，促进定向的消费者更愿意接受社会远距离他人的评价，预防定 向的消费者更愿意接受社会近距离他人的评价。促进定向的消费者受社会远距离他人的积极 评价影响更显著，预防定向的消费者受社会近距离他人的消极评价影响更显著。 关键词：解释水平；社会距离；促进定向；预防定向 139607 中图法分类号：C93；F273文献标志码：A 文章编号：1672884X(2014)09 7 TheReactionofConsumerstoothersAssessmentsunderI)ifferentSocial1)istances CUI YIN LU Qil ChengyuelHon91ei2 Normal (1．NortheastUniversity，Changchun，China；2．Jinan Abstract：This thereactiontoothers’assessmentsofconsumerswhoareofdiffer studyexplored toothers’assessmentsunderdifferentsocialdistances．The ent of focus typesregulatory the as Focus： orientationVS 2 2(Regulatorypromotion preVention adoptedsetting distanceVSsocial VS (SocialDistance：social close)×2(Evaluation attribute：positive isfoundthatconsumerswith orientationaremore to theassessmentsfrom promotion w订1ingaccept distantotherswh订econsumerswith orientationaremorewillto the prevention accept fromcloseothers．In isfoundwhenconsumerswith orien addition，the promotion promi