现代包装中的“复古”元素解析.pdf

鹏 1I 现代包装中的“复古’’元素解一析爱．陟r● 包装设计作为平面设计的一种分支，近 具、国有老品牌logo等等。 方。英文的花体字设计是以字为图，花样百 年来悄然刮起了一股强劲的“复古”风。从 这些图形运用变异、重复、发射、特 出，市场上采用古典花卉图案的字体，寓意母 国外奢华名品的包装盒到周内平民小吃的简 异、对比等构成法则再加上颜色背景将标志 亲节、情人节的包装比比皆是。另外，各种软 易包装．从温文尔雅的女性用品包装到时尚 性的时代印记演变为另类的视觉时尚符号， 件制作出的特异效果，如哥特式字体、颓废风 前卫用品的包装，无不有复古风格的印记在 以水彩、水墨画、手绘素描稿等笔触形式进 格的黄金字体和斑驳的墨迹字体都可以在复 其中。复古风格的商品包装得到了不分性 行表现。对于包装装潢设计而言．某个时期 古风格的包装中经常见到。不论是中文和西 别、年龄、种族、档次所限制的各类人群的 的特殊事物不再带有政治色彩的象征，而是 文，还是书法和美术字，提取优点好好利用． 青睐，这是因为复古风格代表了一种来自内 成为纯粹的代表本土物质文化的风向标。 通过个人审美理解进行改良发展，再与其他 心深处的人性情怀，能够给紧张而具有危机 元素组合可以令包装焕发新的神采。 感的现代人带来舒适和安全感。设计界中的 二、色彩中性 时尚不与复古相悖，最前沿的时尚经常是反 色彩是视觉识别中的第一要素。包装上 四、材质淳朴 反复复地将过去的元素进行提炼、创新，形 复古色系曾经一度被单一地认定为棕色、黄 材料是包装的物质载体．是体现设计思 成能为大众所接受的、广泛流传的新一轮的 褐色，或者中国韵味的水墨色。其实．复古 想的物质基础。借助与其搭配合适的材料， 视觉风尚。因此，对于复古风格包装案例成 色系并不是指某种色彩．只要搭配得法、重 包装的设计风格才可能被淋漓尽致地释放 功经验的分析有其必要性。包装设计分为结 组有度，任何一种色系都可以用来渲染复古 出来。材质给人以触觉体验．具有复古风 构设计和装潢设计两项内容，在此仅从装潢 氛围。把色彩的明度和纯度降低．无论是引 格的包装材质往往取材于自然，如木、竹、 设计的角度分图形、色彩、字体、材质四个 用近似色的协调，还是借用对比色的欢快做 麻、石、棉，乃至植物纤维、生物的形体外 方面进行探讨。设计无定式可循，但经常使 法都能达到表现目的。包装上的复古色系对 壳等，运用拼贴、编制等方法组成独立或连 用的手法能够带来设计灵感上的启示。 于冷暖色感选择也并不局限，人们常用暖色 续的图案。亲切、自然的材质．带有原始的 系表现复古的深沉，但冷色调的出席会让效 外表、独特的肌理以及本我的情愫，更容易 一、图形再现 果更具特色。许多包装设计就是以大面积的 表达质朴的复古．与当今人们崇尚自然的心 图形作为包装视觉传达设计中的重要视 冷色作为基调，穿插小面积的暖色做对比， 态相吻合。当然，呈现复古的不尽是自然元 觉符号元素之一，是最直接、最容易传达、 结果同样可以放射出复古的光辉。当然，对 素，不乏有别出心裁的设计师能够运用丰富 最易识别记忆的信息载体，在产品销售包装 比、互补、相近各种颜色构成手法的运用在于 的人工材质，如塑料、玻璃、金属等采用现 中扮演着十分重要的角色。复古风格的包装 设计者对于规律的把握。例如台湾什俩漉饼 代工艺去表现怀旧格调。 设计常常采用极具代表性的图形符号。比 的包装，利用黄色和蓝色，红色和蓝色两大冷 比如诸多咖啡和咖啡豆的包装，利用麻 如，每个民族都有各自具有代表性的经典形 暖色系对比进行系列包装的色彩规划，配以 布材料以及棉绳扎结袋口的包装结构形式， 象：英式复古图形中常有乡村风景手绘稿、