地铁隧道媒体营造地下景观.pdf

地 铁 隧 道 媒 体 ADVERTISING 新媒体/地铁隧道媒体 地铁隧道媒体营造地下景观 ■ 金日同欣 关键词：复苏、整合、精细 回顾2009年，展望2010年，户外新媒体的发展 地铁已成为大都市最重要的交通系统之一，地铁 变化可以用几个关键词加以概括：在广告发展大环境 媒体也已成为颇具影响力的户外媒体形式。根据公开 方面是：“复苏”；在行业内的竞争方面是：“整合”；在 数据：北京地铁目前客流量已突破539万人次，60% 未来发展趋势方面是 “精细”。 的人乘坐5站以上。未来几年里，北京地铁将增至19 条，共计561公里，可将中心城1/4约880万人次的 2008年的金融危机的影响逐渐淡去，以广告行业 交通出行量分流到地下。地铁隧道视频媒体系统填补 为例：2009年第一季度，中国广告市场下滑非常明显， 了地铁隧道漫长漆黑的缺陷，赋予地铁新的时代气息， 只有2%的增长，是近年来的最低增长数字。但从第 既为客户群体找到了广阔的可利用空间资源，又使乘 二季度开始，随着各项经济政策的出台，广告市场迅 客在地铁隧道的旅行中获得享受愉悦的体验，引导公 速回暖，二季度增长9%，到第三季度，增幅已达到 众更乐于乘坐公共交通出行。 12%。2009年前11个月，整个广告市场平均增幅达 13%。在全球广告一片萧条的背景下，只有中国仍然 近两年来，地铁隧道媒体资源经历了多项大事件 在超过8%的GDP驱动之下实现13%的增量。整个传 的检验和洗礼，奥运、2009年国际马拉松赛、国庆大 统的广告市场的复苏，给2010年户外新媒体发展带来 典等等，不仅客户满意度得到了大幅度提升，而且在 了良好的契机。 社会上也得到了广泛的认可和受众的好评。 同时，虽然整个宏观市场逐步复苏，但对于如雨 金日同欣目前的隧道媒体技术已经发展到第四代 后春笋般发展的户外新媒体来说，行业内的竞争却进 产品，它具有分辨率更高、运行更稳定、操作更简便 入了白热化阶段。面对市场的考验，一些媒体价值和 等特点，可以将最先进的隧道信息系统与视频媒体技 受众定位不清晰的媒体形式的发展状况每况愈下，使 术有效结合，帮助地铁运营公司提高运营质量，并为 得一些已经得到融资或者准备上市的户外新媒体企业 地铁乘客提供更为丰富的服务化信息。在北京地铁4 不得不放弃上市计划。整合媒体资源及价值成为呈现 号线上，就已经安装了在紧急情况下帮助乘客安全疏 媒体生命力的一个发展方向。大浪淘沙，市场的严酷 散的指示功能，这项造福受众的举动使商业价值与社 最终使真正能够为客户和大众带来价值的新媒体获得 会价值得到了完美的融合，引起了各大地铁运营公司 户外新媒体的发展 更为良好的发展空间。 和客户群体的广泛关注。 变化可以用几个关 键词加以概括：在 我们相信在2009年之后，户外新媒体中能够生存 未来，金日同欣将会铺装30条至40条地铁隧道 下来的企业和媒体形式，都是有其道理和实力的，但 媒体系统