论创意产业与旅游产业的融合发展.pdfVIP

!#$%’( )*%*+’,- . 行业研究 论创意产业与旅游产业的融合发展 #刘志勇 王伟年 ! 摘 要 随着创意经济时代的到来，旅游业的发展越来越需要与创意产业结合，积极探索两者融合的途径对旅游业的发展具 有重要意义。文章在阐释产业发展相关背景的基础上，分析了创意产业在旅游发展中的作用，指出两者在旅游商品开 发、旅游项目策划、旅游营销# 个方面可以找到融合的切入点，并对两者的深度融合提出了若干建议。 ! 关键词 创意产业；旅游产业；创意旅游；融合 ! 中图分类号 $%’( ) ! 文献标识码 * ! 文章编号 +)), - %)’. / ’)) 0 )1 - ) +’2 - ). ! “ ”（ ） 基金项目 江西省社会科学规划项目 创意产业与旅游发展研究 批准号： )234’) ! 作者简介 刘志勇，井冈山大学人文学院讲师，研究方向为广告传媒； （ ） 王伟年，井冈山大学商学院教授，博士，研究方向为旅游地理、文化产业。 江西 吉安 #.#)) 创意产业目前在国外是发展势头最为强劲的产业，近些年来，在我国经济发达地区也 逐渐兴起，上海、北京、杭州、深圳等地都将创意产业作为现代服务业的重要组成部分给予 高度重视。旅游业作为以满足人们愉悦需求为根本目的的时尚产业，无论是产品开发，还是 宣传促销，都与创意产业密切相关。将文化创意植入到旅游业中，用文化创意带动旅游业的 发展，将成为今后一段时间旅游业发展的趋势。 一、产业发展背景 +( 创意产业蓬勃兴起，成为推动行业发展的新引擎。在全球经济进入以知识为核心竞 “ ” 争力的时代背景下，文化创意和科技创新正成为现代经济增长的双引擎，创意 更被认为 “ 世 是决定经济效益的关键因素。斯坦福大学经济学家保罗 ·罗默就曾经认为 真正推动’) 纪 年代巨大繁荣的不是充沛的资金投入或高科技创业潮，而是各种喷薄而出的人类的创 ) ! + ” “ 意 。新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以新创意才是推动 ! ’ ” 一国经济成长的原动力 。理查德 ·弗罗里达认为：从经济学的角度看，创意也是一种资