基于DEA方法的传媒上市公司绩效实证研究.pdf

□湖北省优秀期刊 基于DEA方法的传媒上市公司绩效实证研究 周金梅 （中国传媒大学经济与管理学院 北京 100024） 【摘要】传媒上市公司的经营绩效是我国文化产业发展状况的重要“风向标”，本文利用DEA方法的CCR模 型，对我国沪深两市32家传媒类上市公司的经营绩效进行了度量和分析，并通过对模型输出结果分析，提出了提升 传媒上市公司经营绩效的建议。 【关键词】传媒上市公司 经营绩效 DEA方法 CCR模型 一、引言 业的领头羊，其经营绩效不仅与众多投资者的切身利益 随着我国经济结构战略性调整和精神文明建设进程 息息相关，而且是我国文化产业发展状况和发展前景的 的不断推进，文化产业在国民经济中的地位日益提升。在 一个重要“风向标”。因而对传媒上市公司的经营绩效现 全球化背景下，世界各国都十分重视作为国家软实力象 状、经营过程中面临的挑战、需要改进的问题进行实证分 征的文化产业。我国2009年制定了《文化产业振兴规划》， 析，无疑具有重大的现实意义。 这标志着文化产业成为我国战略性产业。 对企业经营业绩评价的方法主要有：因子分析法、数 传媒业作为文化产业的重要组成部分，在这一系列 据包络分析法（DEA）、经济增加值方法等。本文运用DEA 利好政策的支持下，也加快了自身的发展步伐，一些经营 方法，对沪深两市传媒类上市公司的经营效率进行测量 良好的公司走上了上市之路，利用资本市场的融资优势 和分析，以期对我国传媒产业的经营绩效有一个总体认 谋求壮大公司规模，确立竞争地位。传媒上市公司作为行 知，并对存在的问题提出改进建议。 “桥隧模式”突破了以往由担保公司、银行和小微企 力支持。2011年，财政部会同发改委印发通知，决定在三 业三方交易的传统担保融资模式。这实际上是为银行和 年内对小微企业免征管理类、登记类、证照类行政事业性 小微企业担保贷款业务筑起了又一道防火墙，分担了担 收费。但是，免征一些行政事业收费相对于小微企业的融 保机构所承担的最终风险。因此，“桥隧模式”的推出，既 资缺口是远远不够的，政府还应加大对小微企业的优惠 兼顾了高成长型小微企业的融资需求，又为风险投资机 政策力度，比如减征甚至免征小微企业的增值税、营业税 构预留了投资空间，创建了一个四方共赢的格局。 和所得税等，以减轻其税收负担；设立小微企业发展基 四、法律法规和政策创新 金，鼓励有潜力的小微企业做大做强。 法律法规和政策的创新，既有助于维护小微企业的 主要参考文献 正当权益，又有利于小微企业进一步发展，同时也是小微 1.晏露蓉等.创建合理高效的中小企业融资担保体系 企业融资创新的重要组成部分。 研究.金融研究，2007；10 我国目前支持小微企业发展的法律法规有2003年颁 2.许伟，朱小萍.中小企业融资与场外交易市场建设. 布的《中小企业促进法》、2009年国务院下发的《国务院关 财会月刊，2012；2 于促进中小企业发展的若干意见》和2011年工信部发布 3.谷华.破解小微企业融资难题.财会月刊，2013；6 的《“十二五”中小企业成长规划》等，这样的法律法规体 4.陈守东，王寅，秦晓微.中小企业融资创新研究.经 系相比于纳税占国家税收额50%、贡献2亿人就业机会的 济纵横，2013；6 小微企业而言显得十分欠缺。因此，亟须出台一些覆盖面 5.张晋东.基于小微企业特点的金融服务模式研究. 更加宽广、内容更加具体明确的法律法规，为我国小微企 武汉金融，2013-12-15 业的健康发展营造良好的法律环境。 6.巴曙松.小微企业融资发展报告中国现状及亚洲实 小微企业的持续健康发展离不开政府政策创新的大 践.海南：博鳌亚洲论坛，2013 □·16·20