20112012中国数码摄像机市场研究年度报告.pdf

2011-2012 中国数码摄像机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 0 2011-2012 中国数码摄像机市场研究年度报告 2011-2012 中国数码摄像机市场研究年度报告 目 录 摘要2 本报告要点2 一、市场概述2 二、市场结构分析3 (一) 品牌结构分析3 (二) 价格结构分析4 三、本土品牌结构分析5 (一) 品牌结构分析5 (二) 价格结构分析6 四、主流厂商分析7 (一) 品牌结构对比7 (二) 产品结构对比7 五、主流本土厂商分析9 (一) 品牌结构对比9 (二) 产品结构对比9 互联网消费调研中心 1 2011-2012 中国数码摄像机市场研究年度报告 摘要 2011 年，中国数码摄像机市场的品牌格局和产品格局的走势都较为稳定。索尼在家用 数码摄像机和专业数码摄像机领域均独领风骚，且领先优势不断扩大。松下和佳能组成第二 阵营品牌，积极的向更专业的方向发展。另外2011 年中国数码摄像机市场受到其他拥有摄 像功能的电子产品如数码相机甚至智能手机的冲击，市场规模出现明显的下降趋势。低端产 品首当其冲，而中高端家用数码摄像机和专业产品受到的影响则比较小。 本报告要点  2011 年中国数码摄像机市场中仍由索尼领跑，品牌关注比例达到了52.0% ，领先优 势扩大。  本土品牌欧达取代三星成为2011 年中国数码摄像机市场最受关注的第五位品牌。  2011 年中国数码摄像机市场中6000 元内产品累计获得了56.5%的用户关注度。  2011 年中国本土数码摄像机市场中欧达以 27.1%的用户关注比例成为最受关注的 品牌，且领先优势较为明显。  中国本土数码摄像机品牌的产品价格全部分布在5000 元内，其中 1001-2000 元产 品的关注比例最高。 一、市场概述 中国数码摄像机市场整体销量缩水 受到拥有高清摄像功能的数码相机等产品的明显冲击，中国数码摄像机市场的市场规模 出现下降趋势。GFK 数据显示2011 年上半年中国数码摄像机市场的零售销量为32 万台， 同比 2010 年下降了 19%之多，尤其是实体店铺受到明显冲击。第三季度销量环比下降了 9.0% ，较2010 年同比下降了24.0%之多。即使是在销售旺季的国庆假期数码摄像机市场的 销量仍同比下降了24.0% 。 中低端家用数码摄像机市场份额变小 尽管目前 6000 元内的入门家用数码摄像机仍然占据中国数码摄像机市场的大半江山， 但其关注比例已经出现了明显的下滑走势。主要是由于受到具备高清摄像功能的数码相机尤 互联网消费调研中心 2 2011-2012 中国数码摄像机市场研究年度报告 其是单反数码相机的冲击。对应的，高端家用数码摄像机甚至万元以上的旗舰产品的关注比 例出现明显的走高。 索尼佳能等品牌争抢中低端专业摄像机用户 另外，在高端市场值得注意的是，索尼推出了可换镜头数码摄像机 NEX VG- 10E 的后 续产品NEX VG-20E ，对上一代产品进行了大幅度的升级。而佳能也推出了首部EOS 数码 摄像机，共享其丰富的镜头资源。两大品牌都瞄准了独立制片人等用户群体，同时力求推动 电影制作的小型化和数字化。 二、市场结构分析 (一) 品牌结构分析 索尼仍占半壁江山，本土品牌杀进前