广告学课件 (全套完整课件）全集.ppt

（2）文学脚本 注意事项： 用镜头叙事。 要有时间概念。 多掂量，多修改。 （3）分镜头脚本 运用蒙太奇思维和蒙太奇技巧对文学脚本所描述的内容，按照拍摄的要求，用文字说明进行镜头分切。 2、电视广告故事版 将电视广告脚本视觉化，用图像来表达电视广告的创意，把分镜头脚本图案化。 （多采用绘画表现） 3、时间安排 （1）长度 常见的有5秒、10秒、30秒、60秒 （2）时段 分黄金时间段和一般时间段 4、播出方式 （1）插播广告 节目空隙之间的广告 （2）赞助广告 在特定节目插入播出节目赞助人的广告 5、表现样式 表现样式是电视广告的主体框架，是广告创意的物化形态。 （二）充分发挥电视广告的优势 1、用画面说话 2、先声夺人 3、让观众记住产品的名称 4、突出重点 5、画面要有特色 6、发觉声音的潜力 7、使用好字幕 8、广告词要简练 （三）电视广告的拍摄过程 1、策划设计阶段 （1）演员选择 （2）广告制作人员组成 制片人、导演、摄影师、照明师、剧务 （3）道具和布景 2、实际拍摄阶段 （1）做好拍摄前准备 （2）实际拍摄 3、后期制作阶段 主要包括编辑、配音、配乐、合成。 恶搞的制作 二、广播广告的录制 （一）广播广告的播出形式 1、节目赞助型广告 2、插播型广告 3、特约广告 4、特别赞助型广告 （二）广播广告的三要素 1、人声 2、音响 3、音乐 麦当劳广告歌（王力宏） （三）广播广告的制作过程 1、选择演员 2、确定音响效果 3、实地录制 第四节 电脑设计技术的运用 运用电脑设计和制作广告，是一项科技与美术设计相结合的高新艺术。 三、色彩 （一）色彩的基本原理 1、三原色和四间色 三原色：红黄蓝 四间色：橙、绿、紫、黑 2、色彩三要素 （1）色相 色彩的相貌、种类。 （2）明度 指色彩本身的明亮程度。 （3）纯度 也叫彩度，指色彩纯粹程度，或饱和度。 3、色彩的对比与调和 （1）色彩的对比 差别较大的色彩放在一起。 （2）色彩的调和 使不同的色彩显得协调。 （二）色彩的象征意义 色彩除了生理感知特征外，还有心理感知特征。它能调动起人的微妙情感和种种联想，产生不同的心理感受，有一定的象征意义。 （三）色彩的运用 1、利用色彩吸引人的视线。 2、利用色彩真实地反映商品、人物。 3、利用色彩突出广告主题 4、利用色彩暗示商品特性 5、利用色彩造成悦目的视觉效果 6、利用色彩树立产品和企业的威望 7、利用色彩增强记忆 第二节 平面广告的设计与制作 一、设计平面广告的一般流程 （一）初步决定广告的表现形式 （二）深刻理解广告创意和诉求重点 （三）领会广告文案部分的重点和核心 （四）勾画草拟广告作品的草稿 （五）制作样本 （六）再次审查确认后制版印制 二、报纸广告的设计制作 （一）报纸广告的表现形式 根据主要运用的符号等版面语言的不同划分： 1、纯文字型 2、图文并茂型 根据色彩表现的角度划分： 1、黑白广告 2、套色或彩色广告 3、空白广告 黑白广告 （二）报纸广告的类别 美国： 日本： 台湾： 中国大陆： （三）提高报纸广告的注目率 注目率指接触报纸广告的人数与阅读报纸的人数的比率。 1、版面大小的安排 2、版面位置的选择 3、注意研究读者的阅读方式 版面注目率 33% 28% 16% 23% （四）报纸广告的制作过程 1、设计草图 2、确定字体 3、终稿草图 4、清样 三、杂志广告的制作 （一）形式的开发利用 1、全页广告 2、跨页广告 3、折页广告 4、插页广告 5、特殊形式的广告 （二）版面的选择安排 顺序： 封面、封底； 封二、封三、扉页； 正中内页、底扉； 一般内页 （三）广告与正文的互动 （四）视觉要素的整合 第三节 电子广告的设计与制作 一、电视广告的摄制 电视是集声像、色彩、画面、语言文字于一体的、同时对受众的视觉和听觉发生作用的大众传播媒体 （一）电视广告的设计 1、电视广告的脚本 （1）含义与类别 脚本是对早期电影文学剧本创作活动过程的一种描述。 电视广告脚本是摄制电视广告的基础和蓝图，为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明和蓝本。包括文学脚本和分镜头脚本。 二、广告口号的种类 （一）强调商品的特点以及给消费者带来的好处 例： 味道好极了（雀巢咖啡） “总督”，由头到尾都是好烟味。 用丝花，现金女人真幸福。 学琴的孩子不会变坏（