iResearch20112012年海外数字阅读市场研究报告简版.pdf

海外数字阅读市场研究报告简版 2011-2012年 报告摘要  终端演变带动美国数字阅读行业发展，阅读跨平台化时代已经到来 美国数字阅读浓缩了全球数字阅读行业的发展，从硬件设备角度，大致可以将美国数字阅读行 业发展历史分为三个阶段：传统介质时代、电子阅读器时代以及移动设备多元化时代。  美国电子阅读器销量下降，三方面因素决定销量无以为继 2011年美国电子阅读器销量达到2320万台，之后逐年下降，至2013年将跌破千万台，平板电脑 和智能手机的推陈出新，电子阅读器售价不断调低，但是市场份额依然被逐步抢夺，销量在未来几 年将逐步下降。电子阅读器用户年龄群体偏大，消费行为理性，对于电子阅读器的更新换代需求弱 于年轻群体。电子阅读器功能性较单一，且耐用性和稳定性都较强，产品的使用时间较长。  Kindle模式为数字阅读迎来黄金发展期，Flipboard引领社会化阅读热潮 亚马逊从最初的Kindle电子阅读器为基础，逐步向多终端化方向发展，结合丰富的内容资源消 费形成特色化数字阅读商业模式；以Flipboard为代表的社会化阅读以新闻资讯为内容，社交关系为 纽带，推荐算法为核心，既兼顾了内容上的准确性需求，又可以满足用户交流分享的意愿，更可以 在信息爆炸环境中精准筛选，实现阅读的个性化和特色化。  日本网络文学改编热潮汹涌，手机小说趋向成熟 90年代兴起的网络文学推动日本本土文化传播，手机小说作为日本网络文学的一个重要形式已 经趋向成熟，这与日本发达的移动通信环境、智能手机和手机创作服务平台关联甚大。 2 概念定义  数字阅读 广义指阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如电子书、网络小说、电 子地图、数码照片、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，阅读终端为带屏幕显示的电子仪器。 狭义指以电子格式为载体，以互联网为传播渠道，提供用户下载或在线阅读，用户不参与阅读内容提供与制作的网络服务。  数字阅读用户 指最近半年内至少使用过一次数字阅读服务的用户。  移动聚合阅读 指在移动终端上，将第三方新闻资讯、社会化媒体内容聚合后经过加工编辑提供给用户阅读的服务。  移动阅读 指通过移动终端为用户提供下载或在线阅读的数字阅读服务。  社会化媒体 指提供用户分享、上传、互动、交流和传播等主动参与活动的新型在线媒体，包括博客、维基、论坛、社交网络、内容社区等。  网络文学 指以互联网为发表平台和传播媒介，供网民下载或在线阅读的文学作品，包括散文、小说、诗歌和其他多种文学形式，其中以网络文学原 创作品为主。  电子出版物 指以电子格式（文本、图片等）对有版权纸质书籍、杂志、报刊等进行编辑加工，并且存储于磁、光、电等物理介质中，供用户下载或在 线阅读的大众传播媒体。  电子阅读器 指专门用于显示从书籍、杂志、报纸和其他印刷品来源的书面资料的数字版本的便携式、低能耗、高分辨率的设备。  数字出版 数字出版是在出版的整个过程中，将所有的信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于磁、光、电等物理介质中，信息的处理与接收 则借助计算机或终端设备进行的出版方式。  自助数字出版 指作者在没有第三方出版商介入的情况下，利用电子图书平台自主出版书籍或多媒体产品。 3 数字阅读分类 数字阅读分类（按内容） 数字阅读分类（按终端） 报纸 大众图书 PC端阅读 手机阅读 图书 专业图书 移动阅读 平板阅读 数字出版物 杂志 工具书 其他终端阅读 电子阅读器阅读 期刊论文 网络小说