“三网融合”背景下广电与电信基于内容的博弈(中国商界).pdf

“三网融合”背景下广电与电信基于内容的博弈 摘要：目前“三网融合”的难点主要在广电网络与电信网络的融合，广电系统与电信系统 之间的利益博弈使“三网融合”的进程步履艰难。基于内容的合作是两系统之间开展新业务 的必由之路。文章运用数学建模的方法，分析广电和电信系统之间基于内容的利益博弈，得 到如下结论：高层业务应用的融合使的消费者和厂商双方都能从中获益，并且规制机构的整 合会导致厂商利益的增加。 关键词： “三网融合”、广电与电信、合作博弈、规制 一、 “三网融合”的概念 “三网融合”是指电信网、有线电视网和互联网三大网络通过技术改造和升级, 都能 够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体服务的通信业务。国务院发布的《关于推进“三 网融合”的总体方案》对“三网融合”的定义为：“电信网、广播电视网、互联网在向宽带 通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同， 网络互联互通、资源共享，能为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。”“三网融合” 的目的是为了实现网络资源的共享, 避免低水平的重复建设, 形成适应性广、容易维护、费 用低的高速带宽的多媒体基础平台。但是在现阶段它并不意味着电信网、计算机网和有线电 视网三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。例如在整合性宽带网络上产生 的新的业务形态，手机电视、IPTV、网络电视等。 “三网融合”的主要表现为：1、技术上趋向一致，即网络层上可以实现互联互通、形 成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的 IP 协议；2、在经营上 不同运营主体之间表现为互相竞争、互相合作，朝着向用户提供多样化、多媒体化、个性化 服务的同一目标逐渐交汇；3、行业管制和政策方面也逐渐趋向融合和统一。 二、 “三网融合”的意义及社会福利分析 欧美等发达国家推行“三网融合”已有十多年的历史，很多国家都实现了各种形式、不 同程度的融合。我国从十多年前首次提出“三网融合”，到2010 年1 月，国务院常委会议 决定推进加快三网融合。 “三网融合”具有重要意义，但是如果这种融合对社会福利没有促进作用的话，融合本 身是没有必要的。下面我们用简单的模型证明，融合是会增进社会福利的，然后在此背景下 探讨广电和电信的合作博弈。为了简化模型，我们做出如下假设： ①在融合之初广电只提供电视服务，而电信只提供电话服务，并且每一个用户都需要这  / 2 两种服务。这两种服务给用户带来 的基础效用，并且由于享用电视服务获得 的效用， 由于电话服务也获得/ 2 的效用。 ②假设社会上有两类用户，在融合之初，只能分别从广电和电信订购服务，由于融合之 后广电和电信提供差异化的打包产品，因此 类用户偏向从电信订购打包产品， 类用户 A B 偏向从广电订购打包产品，设 类用户为 ， 类用户为 。 A A B B ③由于产品的多样性使得用户效用增加为 ，因为这时候用户可以有多种选择。但是如 s 果用户订购的不是自己喜欢的运营商的服务那么效用就会减少 。  ④生产该服务不需要成本。这个假定过于苛刻，但是鉴于我们只是探讨“三网融合”对 于社会福利的影响，而不是专注于产生的利润以及其生产或销售策略的研究，这样的假设是 可以得出一般性的结论的。 在融合之前用户的效用函数为： U (/ 2  p ) (/ 2  p )  p  p i 1 2 1 2 在融合之后两类用户的效用函数有不同的形式： s p