三网融合背景下新媒体与传统媒体依存度分析.pdf

今传媒 2011 年第 10期 新兴传媒 三网融合背景下新媒体与传统媒体依存度分析 三网融合背景下新媒体与传统媒体依存度分析 崔坤艳，李茂民 （山东师范大学传媒学院，山东 济南 250014 ） 摘 要：伴随着新媒体的蓬勃发展，新媒体与传统媒体之间的关系问题已成为传媒界无法绕开的论题。本文将两者关系问题 置于三网融合的大背景下进行分析，以求明晰两者关系，从而提出新媒体与传统媒体在三网融合背景下的发展策略。 关键词：新媒体；传统媒体；融合发展 中图分类号：G211 文献标识码：A 文章编号：1672-8122 （2011 ）10-0093-02 本文将新媒体看成是一个具有时间特性的概念，是一个 新媒体的快速发展对传统媒体带来的受众群的分流和广 相对的概念，是对出现于传统媒体之后的各类电子媒体和网 告收入分割的冲击原因有很多，主要表现为新媒体在时效性、 络媒体的统称，它是媒介发展历程中呈现出来的一种必威体育精装版形 交互性、主动性以及投资成本方面具有传统媒体无法比拟的 态，是区别于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体的具有交 优越性。 互性与时效性、海量性与共享性、全天候与全覆盖等特征的 一种崭新的媒体样式。它虽然会呈现阶段性的具有表征性的 二、新媒体与传统媒体的相互依存 特征，但就其过程是一个动态的、不断发展变化的。 事物都是具有两面性的，我们不能只看到新媒体对传统 一、新媒体对传统媒体的挑战与冲击 媒体造成的负面影响，目前新媒体没能替代传统媒体的事实 证明新媒体与传统媒体之间存在着深层次的相互依存关系， 在以往的“大众传播” 时代，传统媒体的传输与接收方式 新媒体的出现不仅仅对传统媒体造成了挑战与冲击，更有深 都是比较固定的，而且面对的受众对所传达的信息也是被动 层的依存与推动作用。 接受和排他接受的。而在三网融合态势下发展的以数字化、 （一）新媒体对传统媒体内容的依存 网络化和个性化为特征的新媒体时代，用户的需求越来越个 大家如果留意观察就会发现，在互联网蓬勃发展的时代， 性化，这使得“大众”媒体逐步向“分众”媒体转变。然而受众 并没有出现许多大型的原创的网络媒体，真正成气候的还是 的数量基本保持不变，新媒体的出现必然与传统媒体产生竞 传统媒体如美联社、CNN 以及其他大报大台的网站。就连雅 争，在分流受众的同时也在分割着广告收入这块诱人的蛋糕。 虎、美国在线这样的网络媒体，其新闻内容还是依靠传统媒 据中国互联网络信息中心（CNNIC ）发布的《第27 次中 体提供的新闻。雅虎中国区首席执行官吴伟鸣曾说过：“我们 国互联网络发展状况统计报告》显示，2010 年我国网民规模 从来没有自己的编辑、采访、写作人员，我们做的是整合整 继续稳步增长，网民总数达到4.57 亿，互联网普及率攀升至 理的工作，yahoo 上的每一条新闻都是拿来的，自己的一条 34.3%，较2009 年底提高 5.4 个百分点。网民数量增多，每 也没有。如果有一天，与我们合作的媒体不高兴了，跑掉了， 个人每天用于了解接收信息的时间是基本固定的，花费更多 yahoo 就会垮掉……事情就是这么简单，我们是唇齿相依的 的时间在网络上就必然减少其关注报