从大数据到社交网络论广告20时代广告投入方式的改变及趋势雷哲超.pdf

网络出版时间：2014-03-19 12:45 网络出版地址：/kcms/detail/22.1256.F1245.035.html 市场营销 从大数据到社交网络 ——论广告2.0时代广告投入方式的改变及趋势 雷哲超 （浙江工业大学人文学院 310023） 摘要：本文通过分析从大数据时代到社交网络时代数据传播的特点，并对google等有哪些信誉好的足球投注网站引擎以及facebook等社交网络的广 告投放途径以及方式进行对比，从而讨论了Web2.0时代广告投放方式的变化，对社交网络广告的投放方式给出了建议，并通过 “可穿戴革命”来预测未来广告投放方式的发展趋势。 关键词：大数据；社交网络；广告 Web2.0革命已经成为了网络时代的重要社会动力，如果 引擎的收费方式还有两种：其一是列表付费，客户需要付费才 仍旧停留在广告1.0时代的营销人将面临被淘汰的风险，此类 能把自己公司的名字加到列表中去；另一种是位次收费，客户 的广告营销特点在于一年进行几次回顾，将销量与几十个变 需要付费才能让自己公司的名次靠前。 量关联到一起，但是这种营销手段作为一种陈旧的商业模式， 三、我国网络广告的精准投放 正在被粉碎和瓦解。 目前活跃在我国网络上的精准广告的多种多样, 包括“搜 根据市场2.0的特点，《社交网络改变世界》一书为其做出 索引擎广告”、“窄告”、“富媒体广告”、“分类广告”, “博客广 以下定义：“第一，这一价值链当中的传统把关人的脱媒现象； 告”、“话告”等。有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告是指广告主只需输入一个目标 第二，从消费者到生产者的转变，通过用户产生内容创造出新 关键词, 例如“洗衣机”, 便可以在消费者查询“洗衣机”的结 的增值业务模型”，随着市场特点的变化，广告2.0时代，整合 果页排个好位置, 以此吸引目标受众的关注。据艾瑞调研数 了大数据分析、云计算和新型分析模型等等，在广告市场回报 据显示, 2005 年我国有哪些信誉好的足球投注网站引擎运营商收入规模达10. 4 亿 方面为公司提供了全新的视角。从MySpace和Facebook到 元, 同比增长了 81. 9%。有哪些信誉好的足球投注网站引擎的收入来源是网络竞价排 Flicker和Twitter，社交网络正在一步一步渗入我们的生活， 名。而诞生于 2004 年的我国十大广告媒体之一的“窄告”, 用户通过分享等来刺激销售。随之而来的是广告投入方式的 迄今为止, 已覆盖新浪、网易、人民网、新华网等4000 家强势 巨大变革。 媒体, 并以按效果付费、每点击最低 0. 2 元的价格策略, 吸 一、大数据时代广告的精准投放 引了众广告主特别是中小企业的关注。 大数据(bigdata)，或称巨量资料，指的是所涉及的资料 四、从大数据时代走向社交网络 量规模巨大到无法透过目前主流软件工具，在合理时间内达 大数据时代的到来，为精准广告提供了发展机遇，但是仅 到撷取、管理、处理、并整理成为帮助企业经营决策更积极目 仅把精准作为其带给网络广告的全部，已远远不够。互联网 的的资讯。大数据的4V特点：数据量(volume)、时效性(veloc- 将从空间模式转向时间模式：互联网上的所有信息很快都将 ity)、多样性(variety)、可疑性(veracity)。 变成基于时间的结构，从静态到动态的，一直在流动。 Web2.0 时代的来临导致广告营销环境出现两个深刻的变 大数据时代我们可以根据cookies等用户的上网痕迹推 化: 一是受众接触信息的行为发生了变化; 二是广告媒体的 测用户的喜好，从而进行精