国内IPTV+OTT融合趋势分析.pdf

2013年7月月刊总第255期 文／中国广播电视国际经济技术合作总公司郑仁柱 的缩写，本意为虚拟运营商越过传统物 OTT产业缺乏核心的商业模式，在产 理网络运营商直接向用户提供服务。广 品方面的创新不能掩饰整个产业链无 摘要：本文通过对国内oTr产 义来说，包括视频网站在内的，所有 利可图的苍白。而缺少来自用户的付 业现状的简要阐述，对IPTV+o丁r 基于互联网提供服务的模式都是OTT。费根基，缺乏自我造血系统，现有的 融合模式在概念、融合方式、产业 狭义来看．让OTT产业在近几年风OTT大部分是在占用别人的资源，谋 环境、面临问题等方面的阐述，详 靡全球的其实是OTTTV。在国际上，取自己的利益。从长远发展来看，不 细分析了IPTV+OTT在电视产业领 OTT Tv指完全通过公共互联网传输的，仅难以构成产业的和谐，而且还损人 域的发展趋势。 并覆盖各种终端的视频服务。但在我国， 不利己。总结来说，技术可以“过顶 OTT Tv更多等同于互联网电视，即在 传球”，但利益不能过顶传球，这是产 关键词：OTTIPTv融合发展 电视机屏幕上提供基于互联网的视频服 业价值链共同成长的本质。 务。 所以OTT要发展就必须建立健全 在政策方面。广电总局于2011一个共同盈利的产业模式，而在当前 年10月底出台了互联网电视的监管 的产业现状和政策环境下，OTT产业 政策181号文件，该政策从整个在线目前必须融合现有的一些已经成型的 广电领域一年以来最大的热点毫 视频行业中切割出“中国特色的互联 业务．例如把IPTv和OTT融合发展， 无疑问是OTT。从备方面来看，OTT 网电视”，这个概念的含义比“在线 才能给OTT产业得到一个更好的成长 给传统电视业带来不小的变革和冲击。 视频”要小得多，接近原本意义上的 空间，并最终独立建立自己的共赢产 虽然就目前发展来说，独立的OTT有 OTT Tv概念，所指的互联网电视仅 业模式。 它的市场，但由于我国OTT产业链和 限于电视机屏幕，电脑屏幕、手机屏幕、 相关政策的特殊性，OTT需要在一定 PAD屏幕不包括在内。181文件出台 2IPTV和OTT融合 程度上融合现有业务，才能建立长期 后，中国式OTT合法化，互联网公司、 是必然的趋势 可持续发展的商业模式，达到产业链 广电企业、家电厂商等竞争主体纷纷 不少人认为，OTT产业给传统 其赢，本文从当今PTV+OTT这种融 投重金进入该领域。 电视领域，尤其是IPTV带来灭顶之 合模式切入，详细分析IPTV+OTT融 OTT的开放性是其天生的优势。灾。其实不然，OTT是革新，不是变 合在我国的发展趋势。