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媒介融合背景下报纸的数字化转型思考 ——以《楚天都市报》的转型为例 杨兼 摘 要：随着新媒体技术的发展，人们生活的信息来源开始从以报纸、电视为代表的传统媒体主导向以网络为代表的 新媒体和传统媒体多元主导转变。在众多进行数字化转型的报纸中，湖北日报报业集团旗下《楚天都市报》采取的模 式，使其报纸在信息时代的条件下焕发出新的活力，赢得更加稳定的受众和收入。本文试图通过对《楚天都市报》在 新技术条件下的运营进行探究，浅析当前报纸的数字化转型，并提出相应的解决方案。 关键词：楚天都市报 一报三网 数字化转型 数字报业战略是我国报业面向未来、创新发展的 财经等信息网站。 重要途径之一，数字报业开辟了新的增长领域。传统 但《楚天都市报》并没有局限在单纯的将报纸的 报业与数字报业两者相互依存、共同发展，是两者融 实体电子化上网，而是围绕了实体报纸的数字化进行 合而不是替代关系。无论是传统报业还是数字报业， 了一系列的资源价值开发。 其核心竞争力都是新闻内容的创新能力和正规化、职 业化的能力，无论信息传播技术怎么变化，报业安身 一、“一报三网”的联动模式 立命之本没有改变。2005年8月，新闻出版总署报刊司 在第三届中国报业竞争力年会上，首次提出“数字报 在有哪些信誉好的足球投注网站引擎中有哪些信誉好的足球投注网站“楚天都市报”的关键词，位 业”的概念，并开始推进网络报纸、手机报、多媒体 列前三条有哪些信誉好的足球投注网站结果的分别是楚天都市报多媒体报、楚 数字报刊、报业数字平台、手机二维码、电子商务、 天都市网 （楚天都市报门户网站）、楚天都市报电子 户外数字媒体、电子阅读器和移动采编系统等方面的 版。楚天都市报主要的受众是湖北市民群体，因此， 数字报业战略，在新闻出版总署的推动下，中国的数 在楚天都市报的实体报纸中，头版头条并非严肃的政 [1] 字报业开始进入了全面启动阶段 。 治经济等类型的新闻，而是影响较大的或具有教育作 《楚天都市报》由创刊8年全国发行的楚天周末 用的偏社会类新闻。如2011年1月1日到1月7日，一周 转化而来，是湖北日报社主办的省级新型城市晚报， 内的头版新闻分别是高速里程、雨雪低温、武汉降 1996年创刊。该报至今在世界报业排名第38位，中国 雪、江城旅游、武汉产业、领导群众面对面及高架通 报业排名第7位，现为武汉地区暨湖北全省发行量最大 车，围绕市民社会的基本生活层面展开。同时，楚 的日报，阅读量遥遥领先，被业内称为“爆炸式的增 天都市报电子版为数天都市报纸质版全篇完整复制上 长奇迹”[2]。现在，《楚天都市报》在新媒体的技术 网，和每天网站仅仅将一份报纸上网有所不同的是， 冲击之下，除了在湖北各地区发行实体报纸之外，还 楚天都市报电子版的首页，是当天起30天所有楚天都 进行了一系列的数字化改变。先后创建了楚天都市报 市报的纸质版的第一版，方便用户查阅所有其需要的 多媒体报、楚天都市报门户网站——楚天都市网等网 报纸上的信息；在楚天都市报电子版的网页菜单选项 站，并提供其报纸的数字报 （电子版），更包括IT、 中，放置的链接是各地报纸、报刊头条、早报、晚报 54 · Discussion 等报纸电子版的链接，和其他报纸进行联动，增加可 地、体育及全国新闻、国际新闻、视点共17个栏目， 阅读报纸的种类，方便用户信息查阅，也是增加点击 其余版面多为整版大幅广告；新闻根据内容的不同划 率的手段。 分在不同的栏目之下，标题全部为加粗黑体，并较正