情系雅安众心相连一汽大众某4S店爱心公益活动方案4Ag广告提案网.pdf

情系雅安 众心相连 一汽-大众XX4S店 爱心公益活动方案 一汽-大众XX4S店 爱心公益活动方案 □活动背景活动目的 □活动介绍活动流程 目录 □活动政策 □活动筹备 □活动预估 一汽-大众XX4S店 爱心公益活动方案 活动背景活动目的 ■ 活动背景： 1. 雅安、通辽地震事件受群众瞩目，牵动人心，此时为事件营销的绝佳时机。 2. 受DSG事件影响，各大竞争品牌又将事件加以扩大抹黑，品牌美誉度与公众形象受损，我店 销量也受到些许影响。 3. 公益活动是提高企业美誉度的重要手段，壹基金慈善机构有良好的公众形象，信誉度与受关 注程度相对较高。 4. 加深与公众之间的感情，融洽社会关系，使公众联想到我店的良好形象，进一步提升2季度销 售计划完成率，并形成深远影响。 ■ 活动目的 ： 捷达 宝来 高尔夫 速腾 迈腾 CC GTI 订单 集客 1. 通过本次活动提高我店在我市的影响力，带动后续集客 2. 提高品牌及企业在我市的美誉度与信任度 3. 以消费者热心公益为基点，促进销售 4. 进一步提升我店微博、微信粉丝数量，为后续集客做铺垫 一汽-大众XX4S店 爱心公益活动方案 活动介绍活动流程 ■ 活动介绍： 活动主题：情系雅安 众心相连 活动时间：2013.5.5-5.12 活动地点：一汽-大众XXX4S店展厅 活动对象：潜在客户、意向客户、 广宣招募客户。 1. 通过广宣、我店现有资源进行客户招募 2. 通过公益宣传、爱心捐赠、促销等信息的传播，吸引意向客户进店 3. 进店后通过灾区人民现状反馈、销售顾问贴心讲解、活动策划刺激，形成订单 4. 活动后期，就捐赠结果做后续宣传，进一步提升企业形象 ■ 活动流程： •①各部门会议协调沟通 活动前 •②市场部与销售部活动政策制定 •③广宣及自主客户招募 •①活动期间客户进店有礼 •②微博、微信关注及活动内容转发凭截图有礼 活动中 •③销售顾问进行活动内容介绍 •④参与活动的用户相互宣传 •①利用壹基金回执发票和祈福版略影，在网络媒体 和平面媒体中做进一步宣传，以实际捐赠情况扩大 活动后 影响力，增加消费者信心 •②活动效果总结，总体投入产出分析 •③市场活动总结表，市场活动评估表 •④ 媒