浅谈报纸与手机的媒体融合.pdf

特别策划 浅谈报纸与手机的媒体融合 □ 覃 敏 [摘要] 随着社会经济的发展，报纸与手机两大媒体逐渐呈现融合的趋势。本文从宏观环境、微观因素两个 层面分析了这种趋势出现的原因，然后借鉴手机报，概要叙述了报纸与手机媒体融合的现状及特征，最后 根据媒介战略管理相关理论，重点探讨了促进报纸与手机媒体进一步融合的发展战略。本文还指出手机报 仅仅是媒体融合的一种形态，报纸与手机媒体融合的深度、广度还远远不够。 [关键词] 报业发展　手机媒体　信息技术　媒体融合 [中图分类号] Z6 [文献标识码] A [文章编号] 1671-0029(2011)02(下)-0007-02 4、科学技术进步 一、报纸与手机媒体融合的原因 　　中国移动研制开发的国际3G标准TD SCDMA在传输 （一）宏观环境分析 声音、图像和数据的速度上得到提升，它能在全球范围 1、国内政策支持 内更好地实现无缝漫游，并更好地处理图像、音乐、视 　　2003年4月，信息产业部重新调整了《中华人民共 频流等多种媒体形式，提供多种信息服务。 和国电信条例》所附的《电信业务分类目录》，对于包 　　 括手机报等信息服务业务的第二类增值电信业务，准入 二、报纸与手机媒体融合的现状 政策相对宽松。2006年，新闻出版总署制定的《新闻出 　　目前，报纸与手机媒体融合的形式包括，手机报、 版科技发展“十一五”规划》明确表示将大力发展手机 手机小说、手机生活服务等，其中应用最广普及率最高 短信、手机新闻、手机报纸等新型出版形态。 的形式是手机报。 2、国际竞争的需要 　　手机报的模式主要有两种：一种是短信或彩信模 　　世界经济论坛主席克劳德.斯马亚说：“规模空前 式，一种是在GPRS网络上开通WAP上网定制业务模 的全球化已使经济活动变得有点像一场战争。”默多 式。中国妇女报在2004年7月推出的《中国妇女报·彩 克、贝塔斯曼、赫斯特等媒介集团实行的都是媒介国际 信版》首开彩信模式先河，成为中国首家“手机报”； 经营战略，这对中国传统媒体产业提出了挑战。 而重庆移动与重庆商报合作推出的《重庆商报随身看》 （二）微观因素分析 则成为WAP模式手机报的代表。 1、报业形势严峻 　　随后，全国各大媒介集团纷纷推出手机报。中国政 　　面对新媒体的不断冲击，报业面临前所未有的挑战， 法大学文化产业发展研究中心对我国主要报业集团的一 新的传播手段、新的传播终端日渐涌现，再加上报业成本 项调查显示：各报业集团平均拥有的手机媒体数量为 连年增加，这一切都迫使报业谋求新的利润增长点。 1.5个，其中又以手机报这一形式运用得最为广泛，具 2、通信业谋求发展 有手机报功能的新媒体项目为33．3％。手机报的勃兴 　　从网络营运商的角度看，目前手机用户的语音自费 将报纸与手机媒体的融合推向了高潮。 总量呈下降趋势，积极发展各类增值电信业务是新的增 　　 长点。而且国家产业政策为电信业务市场准入管理确立 三、报纸与手机媒体融合的特征 了清晰的游戏规则，鼓励中小型企业参与电信业务，这 　　作为报纸与手机媒体融合的主要方式，手机报的特 使得通信业竞争更加激烈，需要与报业联合。