效用函数理论和Logit模型在载重汽车产品定价中的研究与应用.pdf

!望!!!塑!整当塑 墼旦里墼塑笙塑生!墅!竖型垄塾重塑主兰曼星堕!塑堑塑生堕旦 摘要 载重卡车的重要作用不仅表现在运输方面，在我们从工业化开始阶段到目前 的工业化中期阶段，从中期阶段到最后完成工业化和现代化，载重汽车本身及行 业的发展在这一过程中起到非常重要的作用。考虑到国内载重汽车市场的格局及 竞争的白热化，为了企业的生存和发展，各重卡生产企业频繁制定相应的市场对 策。而价格是市场的灵魂，市场机制以价格为核心，价格在市场竞争中起至关重 要的作用，各重卡生产企业制定的市场策略也是以产品的价格为核心。 为了指导重卡企业对产品的定价行为，研究产品的价格对市场占有率和企业 的远期利润之间的关系，本文用效用函数和多项式Logit模型，以及其发展了的 嵌套Logit模型作为工具，接着在此其出上构建出一个重卡生产厂商的定价模 型，然后通过计算机模拟重卡市场的定价，得出企业在改变产品价格之后对市场 占有率和远期利润的影响。 通过计算机模拟重卡市场的定价，我们将会更加深刻的体会模型的实际使 用。在各重卡生产企业追求远期利润最大化的基础之上，我们假设产品差别市场 中存在纳什均衡，随后通过计算机模拟方法，得出各生产企业在博弈情况下的定 价组合。 关键词：重型卡车效用理论远期利润 塑!!!!坚!型墨塑 塑旦鱼塑垄鲨塑生!窒垒堡型查堑重塑主主曼塞丛生盟堕窭是丝旦 Abstract The roleofthe truckcannot bereflectedthe key heavyduty only by butalsotheroleit inthe of transportationIndustry by played process buildi beamodernizednation．Becauseofthefierce our to ng country in to andfurther the truck ordersurvive competitionheavyduty market，in truckmanufacturerhavetomakenewmarket development，eachheavyduty of tactics isthecoreofmarketmechanism．Sobecause frequently．Price the roleof in truck important pricemarketing，theheavyduty haveto themarkettactics tothe of manufacturermake accordingprice its products． In orderto themanufacturerhowto theconnection help pricing．find between andmarket andbroad haveto price share，price profit，we i