丰田市场营销分析.doc

丰田营销方案 市场营销由目标市场、整体营销、顾客满意、盈利率四大支柱构成，针对丰田企业的内外部环境分析，我们为丰田制定了具体的市场营销策略。 一、目标市场 自上世纪50年代开始海外扩张以来，北美一直是丰田的主战场，在与底特律三巨头的较量中，丰田节节推进，在高油价时代的大背景下，通过普锐斯等节能环保车型逐渐站稳了脚跟，而北美市场亦贡献着丰田利润的45%以上。然而这巨大的利润是一把双刃剑，当丰田在北美市场份额持续上升并最终超越通用的同时，始自北美的金融危机也将丰田拖向了亏损的深渊。丰田汽车如今正面临一次深刻的转型，在面向全球的重新定位中，丰田新任社长把眼光放在了仍在金融海啸中前进着的“金砖四国”身