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营销-5管理 GAP运营分析 史晓云 张春姣 杨以雄 东华大学服装学院 (中国) 市场定位，当然这与 GAP强大的 买手团队密不可分。品牌买手分 摘 要 ：自1969年创建 以来，GAP经历 了诸 多辉煌与坎坷。其辉煌源于品牌的定位、 别对 BananaRepublic及 OldNavy 信息技术的有效运用及开发模式的不断提升；但在金融危机、同类品牌挑战等 进行产 品开发，买手人数共计 困境面前，GAP运营之路并不平坦。结合 2004—2009财年GAP年报，对 GAP 的发展状况进行了简要分析，以供参考。 400名，常规设计人员600名，加上 关键词：服装，运营状况，销售走势 其他合作买手与外协买手设计小 组，开发人员总数达两千人。图2 据 2008年第一季度财报， 为 OldNavy品牌 的买手团队分 ZARA所在的母公司集团 Inditex 2 GAP开发模式与流程 工[。 销售额上升9％，达到22亿欧元； 买手组为一个品牌内专业建 GAP则下降 10％，至 21．7亿欧 2．1 买手模式 制的买手团队，如牛仔组买手。买 元。至此，Inditex超过HM、CA GAP的成功主要来 自准确的 手的分组按专业或专长分工。设 和GAP，成为世界最大的服装零售 商。同时，GAP公司和美国同行耐 克(NIKE)一起，跌出了世界 500强 GAP公司 的榜单uJ。 GAP l lOldNavyI lBanalaRepubliclIPipEIr血】elIAthleta 1 品牌档案 建时间：1969~ l创建时间：199碑ll收购时间：1983年lI创建时间：2006~-{I创建时间：2oo8~ 格：经典、高lI风格：自然、活ll风格：时尚、高雅lI形式：网络营销Il形式：网络营销 品质、休闲 Il泼、设计大胆II价位：中高档 ll内容：鞋、包、ll内容：运动服装、 GAP创建于 1969年，是全球 位：中档 ll价位：中档 lI ll服装、首饰 ll 体育用品 化的服装零售商，目前拥有 5个品 牌，包括 GAP、OldNavy(老海军)、 图 1 GAP公司品牌介绍 BananaRepublic(香蕉共和国)、 Piperlime以及Athleta(后两者仅有 IO1(1 孵 团队 网络店铺)。店铺遍及美国、加拿 牛仔组买手 休闲组买手 时装组买手 童装组买手 配饰组买手 上衣 上衣 上衣 上衣 上衣 大、英国、法国、爱尔兰和 日本，同 下装 下装 下装 下装